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营销万象
“以软为美”是文明:生活必须拒绝建筑暴力

作者:HOMER 类型:营销万象

来源:www.BANQ.cn(半求·房地内参) 2010-12-23 12:35:22点击4721


导读:
       ■柔软的曦城
       ■生活“以软为美”就是文明
       ■脚步缓一缓,生活软一软
       ■照顾你的心灵
正文:

■柔软的曦城

2.3平方公里的第一规模、内部5万㎡的商业中心、国际学校、招华会、山顶会所;系出名门、国际化的整体规划等等。每个人选择曦城,或许都有不一样的理由。而解释曦城的成功,似乎也有数不清的视角。

最近一位客户在与房地内参交流时,却给出了不一样的答案。他认为是曦城的柔软打动了他,这是很多豪宅区甚至顶级别墅区所缺乏的,所以他选择了落户曦城。很多人用“纯粹、优雅、质朴”等词语来形容曦城,而用“软”来描述曦城,倒是第一次听说。这引起了房地内参研究的兴趣。

有些建筑张扬舞爪、富丽堂皇,比如埃及的金字塔、北京的故宫、深圳的市民中心,这是一种强势、坚硬的建筑,给人巍峨壮观的感觉。而有些建筑则低调、优雅、质朴。不同的建筑会呈现出不同的建筑风格,表现为不同的建筑文化。现在的问题是,太多的人审美取向出现了偏差,以大为美,以巍峨壮观、富丽堂皇为美,使得居住背离了生活的本质。

■生活“以软为美”就是文明

这让笔者想起一个典故。宋代俞文豹《吹剑录》曾记载:东坡在玉堂日,有幕士善讴,因问:“我词比柳词如何?”对曰:“柳郎中词,只好于十七八女孩执红牙拍板,唱‘杨柳岸晓风残月’,学士词,须关西大汉、铜琵琶、铁绰板,唱‘大江东去’。”公为之绝倒。后来则以“铁板铜琶”形容豪放激越的文词,而“红牙玉板”则为婉约柔弱的文词。

武无第二,文无第一。巍峨的建筑与质朴的建筑,如同苏词、柳词,风格不同,难以一评高下。但是文化是有优劣之分的,但只有好的文化才能成之为文明。对于普通人来讲,如果让你住到故宫、住到市民中心去,你肯定会感到无所适从。因为,这种巍峨的建筑文化并不是一种适合普通人居住的文化,对生活来说,这就是一种坏的建筑文化。

学者鲍鹏山曾指出,文明就是对很多东西受不了,野蛮就是对很多东西受得了。而文化的作用,就是使我们的心灵柔软,并把我们从野蛮状态带入到文明社会。野蛮的人往往是“铁石心肠”,只讲效率功利而不计其他。只有“以文化之”,用文物典籍、礼乐制度等“教行迁善”,使之心灵软化,才能进入到文明状态。所以,房地内参认为,在生活中,“以软为美”就是文明。

■脚步缓一缓,生活软一软

所以,还是回到曦城上来吧。如果你去过曦城,你就会发现,曦城的规划其实很软。它对周围的环境“有善意,有敬畏心,有分寸感”。无论是三条空间景观轴线、林荫大道、森林公园、无边际山顶泳池,还是联排、双拼和独栋别墅、占地近7万㎡(建面近5万㎡)的中心商业街区,都几乎原生态的依山就势、高差错落散布在山地里。

它不会把山头削低,把洼地填平。在这个纯粹的西班牙风情山地小镇里,建筑与自然和谐共生,没有剑拔弩张的紧张对立关系。在这里,你看不到人定胜天的狂妄,你所看到的是对自然的极度尊重,是人要顺天的谦卑。

曦城的建筑也是软的。作为南中国最大的纯别墅区,曦城单个别墅建筑体量不大。既没有艳丽的色彩、更没有张扬的外形,不会给人带来压迫感。如果你注意观察,就会发现,曦城的别墅,甚至连墙壁的转角都是磨圆了的,没有生硬的转折。漫步于曦城,见山见树不见房,从山顶撒下的晨曦,清晨的阳光,清新而淡然,充满着希望、心情为之开敞,纯别墅的小区里,整个天空都是业主的。

■照顾你的心灵

甚至,连曦城的广告、所举办的文化推广活动都很软。她不会一厢情愿、大张旗鼓的吹嘘自己。无论“一生梦想所归”,还是“愈懂得 愈欣赏”、“回归质朴生活”,这都是从居住、艺术角度,呼唤人们回归内心的质朴,体验生活的美好感官。

进而通过一系列私密、小众的艺术品鉴、文化、体育活动,如红酒品鉴会、欧洲情歌王子帕西奥山地音乐会、施坦威钢琴音乐会、雕塑展、圣诞嘉年华、高尔夫邀请赛等等,在现场营造氛围,体验真正的别墅生活。

脚步缓一缓,生活软一软。对万事万物心存善意,谦让、保持敬畏心、有分寸感,学会与自然和谐共生,这才是真正的生活文明。在这个效率至上的时代、城市,这是很多豪宅乃至顶级别墅所缺乏的,而这恰是曦城所能带给我们的,当你在都市中,经受了太多的建筑暴力,回到家面对软的曦城,那其实就是文明的回归、那就是心灵的照顾。(13)


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