导读：
■我们在先进邦丢尽了脸！
■起名的学问：暴力式OR感动式？
■微软、苹果、可口可乐、松下、大众....
■房地产事关生活，不需要强度、是感动！
■最让人感动的楼盘案名：天天花半里
正文：
■我们在先进邦丢尽了脸！
中国人让先进国家人们所看不惯的一个重要方面，就是太习惯于高强度甚至于暴力的表达。比如说：大红、大绿、大紫的色彩观在审美上几乎是垃圾，但中国是主流，反而是宋朝奠定的审美高峰时的高贵淡雅没了踪影；中国人说话和表达喜悦，一定是高分贝，大声喧哗、放鞭跑；做个楼盘名，就一定是最刺眼、最大的----这种高强度其实带来的是低情感！
记得一位朋友说，一次他和几个国内朋友在德国一个咖啡店，大声说话，结果里面的德国人一起结帐走人，店家服务员也不来服务了。搞得大家脸上青一块紫一块。我们就是这么在发达国家面前丢光了脸面的！
其实房地产也是。房地产行业，是要高强度、低情感，还是要高情感、低强度？起名，一直是中国人好于研究的话题。名字要在有限空间内饱含深意、便于传播，着实不易。而名字又是一个个体最初的记忆、传播的基础，故此在起名上下的功夫，完全可以严肃的当做是一门可以深究的学问看待。
■起名的学问：暴力式OR感动式？
研究深圳房地产行业十余年，在项目起名的问题上，一直保持自己的见解。房地内参www.BANQ.cn认为，项目名称可以折射一种社会现象，反映行业的思维层次，而其起名风格，更可暴露一种审美哲学。如今在业内，有两种名称风格，尤为明显。一种是暴力式，一种是生活式。这该如何解释？
深圳房地产行业兴起以来，楼盘铺天盖地建设，各种形式多样，风格各异的项目，在鹏城大地各个角落，拔地而起。而随之，各类项目也随着名字，不绝入耳。相信所有人都不法否认，耳边听到最多的就是什么豪庭、殿、城、金、皇、1号、凯旋、名筑等带大而空、豪而无字眼的案名，压迫感很强。
你是否感觉，咋一听有些刺耳，但由于整个行业都习惯了这种表面空大的作风，于是渐渐也习以为常了。但听到这样的名字，就只是当做一次词组听过便罢了，很难产生强烈记忆，更不用说是由名字带来的内心感动，生活不是宣传、不是政治，需要的不是暴力、震撼，而是感动。
这种起名，就是高强度的暴力式语言。一定要以强烈、极致、刺激性的文字，仿佛发出声嘶力竭地叫喊，才能烘托项目的豪气、霸气。事实上，这其中所体现的就是社会普遍审美观价值观的落后。
■微软、苹果、可口可乐、松下、大众....
微软全世界风靡，但若单看“微软”这个起名，你觉得真的好听吗？听后，你觉得公司很强大，很有实力吗？不然，微软的起名，事实上，非常柔性，亲切感很强，让人容易接受，而不是高强度、高刺激的传达给受众，我们有多么多么牛。这就是审美价值观的差异。
在国外，事实上，越是知名的品牌企业，越是起让人感动、生活感更强的名字。例如苹果、可口可乐、松下、大众，多么生活化。这些名字透露出对生活的热爱，对美好的向往，赋予了强大的生命力与情感，能够勾起受众的情绪。而这就是高情感、低强度的起名方式。
但中国人却不同，怎么刚劲、怎么强大、怎么猛烈，怎么极致，就怎么起，生怕别人不知道，产品有多高级。相反，这恰恰是一种底气不足、外强中干的表现。有时想想，中国人近代以来，身处在受压怕的环境太久，这种惯以处在低潮期的思维模式，让如今逐渐强大的国人有了语言反向暴力的倾向，乐于喊空而大的口号，作为强大的证明。
■房地产事关生活，不需要强度、是感动！
事实上，豪庭、华庭、雅苑、1号，并非不好听，只是每每听后总觉得缺少了点感动。作为房地产建造的每一个项目，服务的对象是每一有生命的人，而人是需要感动，需要温情的。只有从内真正打动他，才能勾起人们在这里生活的向往。
而可喜的是，据房地内参www.BANQ.cn观察，从前高强度、低情感、暴力式的起名，在近几年有了较大改观。主要是受中西文化的交叉，审美价值观的提升，不少开发商有了自己的觉悟。现如今，我们可以听到花半里、十五峯、香山里、公园里、清林径、兰溪谷这样具有画面感、生活感的名字。
这种往小取、往生活取名的项目，逐渐为人们所接受。而从前的暴力式、高强度的取名，也渐渐在耳边消失。这可谓是业内的一大进步。而房地内参www.BANQ.cn认为，高审美、高情感、低强度取名，必将是未来发展的主流，因为真正能为人们心灵带来感动，具有高审美价值的传播，才应受到社会的推崇和赞扬。
■最让人感动的楼盘案名：天天花半里
而深圳有一个成功案例，不得不值得一提。就是花半里，这个品牌已经悄然在深圳树立了龙岗、后海、珠光、翠山树立了4座花半里。所谓花半里，花并非宏大命题而是贴近生活、花是人人所爱，半里---再长则非生活所需再短则无意境，艺感强烈。天天花半里、活在花瓣里---这是什么感觉？
可以说，花半里这个案名极具有画面感、美感，其巧妙地将自然的和谐、生趣、灵动的画面，瞬间带入眼前，让人们产生好感。而这种起名，就是高审美、高情感、低强度的典型。它没有高姿态的将项目的豪气、霸气传达给你，但一看一听花半里，却不自然在脑里有了画面，有了遐想。而这对于营销来说，其实就是最大的成功。
据房地内参www.BANQ.cn了解，在龙岗·花半里、后海·花半里、珠光·花半里、翠山·花半里之后，龙华·花半里、横岗·花半里将在2011、2012年陆续上市，其中今年年中稍后上市的龙华·花半里则是其历史上规模最大、创新最多的里程碑式作品，靠近华为、富士康两大超级企业，将是深圳集合式住宅中的骄娇者。（03）