导读：
      ■花伴你，以快乐的名义
      ■花半里首创“社会剧营销”
      ■花半里，花伴你：年度最温馨地产营销活动
正文：

■花伴你，以快乐的名义

4月28日，房地内参www.BANQ.cn员工早上才回到办公室不久，意外地收到了几束包装精美的鲜花，含苞欲放的红玫瑰在嫩绿叶子衬托下，房地内参整个办公室也因此而增添了更多的芬芳和生机。当然，疑惑的是，怎么那么早就有花束送上门呢？

一封随花束而至的信（邮件）解开了我们的疑惑。原来，这是龙华·花半里为迎接五一劳动节而开展的“花伴你，以快乐的名义”活动。除了向所有合作的媒体朋友献上花束外，四位形象健康、气质姣好的大学生，还将代表龙华·花半里，于五一前后四天，在地铁主要站点人流密集时段，向乘客派送鲜花及卡片。

4-28当天，龙华·花半里形象代表们的“花伴你，以快乐的名义”已经开始行动了。头戴花环的女代表和戴酷帽的男代表，笑容甜美地向路过的乘客献上精包装的玫瑰花和温馨的卡片；并向他们送上关心与祝福，并鼓励大家把快乐传播出去。而获赠鲜花的乘客，意外中皆满溢着快乐与微笑。

■花半里首创“社会剧营销”

赠人玫瑰，手留余香。“花伴你，以快乐的名义”，无疑用行动来促进城市众多陌生人群的情感交流，拉近了人们之间的距离。更以一种亲近、快乐，感染人们的心情。以花赠人，以美感化，以行动促进情感交流。龙华·花半里就这样以简单的快乐传播方式，给匆忙的深圳人们带来了一个慢下来、快乐的理由。

“花伴你，以快乐的名义”，这样的柔性营销方式，在地产业当属首创。房地产营销有两种极端情况：要么不营销（几乎没有什么营销活动），要么就是暴力营销（砸巨资搞大排场）。不营销，自然不会有什么效果；而暴力营销，一味只顾着“王婆卖瓜”，不顾购房者内心的真正需求，也并不能起到营销的效果。

而龙华·花半里在即将入市之际，以一场“花伴你，以快乐的名义”活动，拉开了营销推广的序幕，在日益千篇一律的营销活动中脱颖而出，给市场带来了一股清新的风气。在这样一个个社会场景和行动技术中，花半里“赠人玫瑰，予人快乐”，在潜移默化中达到了传播的效果，也使得项目温馨的形象深入人心。

■花半里，花伴你：年度最温馨地产营销活动

这场主题为“花伴你，以快乐的名义”活动营销，通过社会场景，用行动来传达一个主题理念，其实就是一个社会剧的营销演绎。龙华·花半里把“社会剧”与营销结合，并运用到地产营销上来，这可以说是地产营销的创举。

社会剧，是指以组织（企业、社区、团体）或社会制度等系统的共同问题作为主题，进行行动表达演出的过程。一般是用来探索社会中、组织中、机构中和人类系统中更大系统的一种方法。社会剧与行动技术的有效结合，可以极大地提升专业效能和促进更具创造性、更富成效的工作和生活。

这场以“花伴你，以快乐的名义”为主题的营销活动，房地内参称之为“社会剧营销”。与情境模拟、事件营销不同，社会剧营销围绕着某个主题，以人性化行动来突出，引起个人、组织及社会的关注；并通过柔性行动来唤醒社会人士内心的感触。而这个赠花活动，或许是2011年深圳地产业最温馨感人的营销活动。（09）