导读：
    ■深圳最美案名，遭遇全国抄袭
    ■东南西北中，都来抄广东
    ■忠告开发商：勿东施效颦！
正文：

■深圳最美案名，遭遇全国抄袭

2011-4-1，曾写作《中国楼盘案名批判：反感“高强度低情感”》www.banq.cn/html/10808.htm一文，对中国楼盘命名进行反思。在文末，重点提到了“花半里”这个案名。笔者认为，这是最让人感动的楼盘案名，楼盘命名的成功典范。至于原因，文章中也有提及：

首先，案名极具有画面感、美感，其巧妙地将自然的和谐、生趣、灵动的画面，瞬间带入眼前，让人们产生好感；其次，花并非宏大命题而是贴近生活、花是人人所爱，半里——再长则非生活所需再短则无意境，艺感强烈。第三，这种高审美、高情感、低强度的案名，容易和购房者进行情感沟通。

在网上百度一下“花半里”，就会发现一个有趣的现象：除了深圳市花半里投资控股股份有限公司开发的“龙岗·花半里、后海·花半里、珠光·花半里、翠山·花半里，龙华·花半里、横岗·花半里”之外，这个最让人感动的案名，也引来了全国各地开发商跟风抄袭。据不完全统计，这些案名抄袭者遍布无锡、郑州、琼海、合肥、银川、成都、哈尔滨等各大城市。

■东南西北中，都来抄广东

最早使用“花半里”这个案名的楼盘，是龙岗·花半里。案名由花半里股份原创，位于龙岗中心城清林中路天虹商场旁。2004-12-12开盘，迄今已有近7年历史。良好的产品品质，加上让人感动、过目不忘的案名，使得项目大获成功。之后花半里股份又相继开发了包括龙华·花半里在内的5个“花半里”，形成了“花半里”系列。可以肯定的是，除了花半里股份旗下的6个“花半里”项目外，其它“花半里”都是抄袭者。
 
楼盘案名抄袭，在房地产业内并不少见。SOHO中国潘石屹所开发的“现代城”，就曾被“后现代城”抄袭，甚至还用上了“后现代城在现代城的后面”的广告语。深圳的“水榭花都”，也曾被广泛抄袭。但是像“花半里”这样，从中国最北端的哈尔滨到最南端的琼海，从东边的无锡到西边的银川，还有中部的郑州、不东不西不南不北也不中的合肥，以及号称要打造中国第四城的成都……全国各地，无一例外，都跟风抄袭同一个案名的，还真是绝无仅有。堪称中国被抄范围最广、涉案城市最多的案名！

“东南西北中，都来抄广东”，作为中国楼市的风向标、地产业的黄埔军校，深圳一度为全国输送了大量地产人才，输出有影响力的地产思想，引领着全国的营销创新。而现在，“花半里”这个案名，又成为全国各大城市开发商们的一致抄袭对象。应该说，这是“花半里”的骄傲，也是深圳地产业的骄傲。如果有一天，深圳地产业创意枯竭，反过来要抄袭其他城市的时候，那才真正是深圳地产人之耻！

■忠告开发商：勿东施效颦！

抄袭，是对被抄袭者的肯定。在全国范围内被大规模抄袭，说明“花半里”这个案名确实取得非常成功，而且这个项目在业内也有着广泛的影响力，在购房者中间有着良好的口碑。此外，无锡、成都等城市开发商使用这个案名，还可以客观起到帮“花半里”宣传的效果。

对于这些地产抄袭者来说，“傍名牌”既省时又省力，可以通过这样的方式建立听觉传播形象，迅速吸引购房者眼球，更顺利的实现形象塑造、品牌号召、市场推广。但是，需要注意的是，房地产是一个系统工程。一个案名透露的信息，可以反映很多深层次的问题，比如产品定位、建筑设计、甚至细到景观绿化、材料选择。如果只是简单抄袭案名，其他配套没有相应跟上，只能是“东施效颦”，画虎不成反类犬，为业内所耻笑。

另外，如果连案名都要抄袭，这个开发商的用心程度、实力水平也会受到质疑。抄袭案名，说明项目的开发者、策划者，只是一些没有文化，不思进取，没有创造性的平庸之辈。连案名都不用心，很难想象他们可以开发出高品质的楼盘。

而作为原创案名的拥有者，值得注意的是：案名虽好，用多用滥了，可能就会产生负面效应。所以，也顺便提醒一下“花半里”案名的原创者——深圳市花半里投资控股股份有限公司，应尽快把案名申请为注册商标，并同时运用联合商标和防御商标策略，以防他人抢注和肆无忌惮的“搭便车”。如果花半里以后向外地扩张，比如成都，这一步就至关重要。（13）