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行业观察
鼓吹默器:三千海Mercedes-Benz现象

作者:HOMER 类型:行业观察

来源:www.BANQ.cn(半求·房地内参) 2012-03-22 00:07:36点击5028


导读:
        ■对于三千海,我感到不解气!
        ■大真若假:三千海让我想到驾车史
        ■默器:奔驰困境
        ■三千海可以隐忍,但行业不能
正文:

■对于三千海,我感到不解气!

说三千海好、建筑用料及规划设计与质量绝对超越了星河湾,结果一群寸目光者哭天喊地“星河湾不可超越”等等……找不到对等的对话者,自然也就不想说了。可是不说,却又不符合我的价值观,还是犹太人说得好:“有优点而不说是虚伪的,因为这可能会导致别人做出错误决策”。

但是,三千海还真是不好说:

1.房企天隆本身不好说,它并不知名,由这样的房企干出极顶级的产品,本身就让人难以相信;
2.地段不好说,银滩本身虽然是世界级,但北海交通并不方便、知名度并不高,国人并未领会,对于一些度假、养生、养老需求来说,适度的交通屏障恰恰是利好而不是利空;
3.时机不好说,现在房地产调控,推荐楼盘、即使再好也会被骂的灰头土脸;
………

■大真若假:三千海让我想到驾车史

自1994年开始,我先后开过五十铃、标致、皇冠、斯柯达、丰田、大众、起亚、现代、本田、日产、奥迪、沃尔沃、保时捷、宝马、奔驰等品牌的汽车。感受是,奔驰最负责、最隐忍、最用心、最长远。

比如,当所有汽车都在比起步速度的时候,奔驰则是在起步平稳的前提下追求加速度、因为脚放在油门上、车就向前冲是危险的不负责任的,但绝大多数人因此说奔驰的加速不行!

比如,你松油门一会儿,奔驰的车就认为你可能有不走的意思,为安全计因而逐渐自动减速,,但绝大多数人因此说奔驰的太累赘;

比如,奔驰的方向盘设计为缓慢自动回位,因为这样能保证即使在你没有手握方向盘时,车也不会自行回位,但绝大多数人因此说奔驰太沉;

比如,奔驰的表盘一定是黑底白光、按键一定是橘红,因为这样的颜色即使长时间注视也不会疲累,但绝大多数人因此说奔驰的科技感差;

比如,奔驰的屏幕一定不大、以前甚至没有,原因是高度集成到仪表盘上更会使你集中注意力,但绝大多数人因此说奔驰的设计呆板;

比如,奔驰的外观设计以整体美感为讲究、并注重视觉耐久性,而非局部的短期美感刺激,但绝大多数人因此说奔驰的外观老气。

关于这些还有很多很多……各位发现没有,事实上奔驰的各项性能都绝然领先且稳定、各项指标都非常优秀并均衡,并为了耐久性不拿客户做试验而采取未经充分验证的技术,结果宝马以“轿车,就是螺丝;轿车,就是钢铁;轿车,就是轮胎;轿车,就是玻璃…”与“终极驾驶机器”、沃尔沃以“最安全的汽车”、保时捷以“工艺美学”、奥迪以“启迪未来科技”……等使得奔驰埋没了光彩。

■默器:奔驰困境

驾驶,你会想到宝马;安全,你会想到沃尔沃;设计,你会想到保时捷;科技,你会想到奥迪。但是各位,奔驰其实在这些方面都做得相当完美,系统优势是遥遥领先的。但也正因为优点太多,又身为汽车发明者,反而在营销时,不要突出单项优势,结果被技不如己的对手们各个击破!这就是所谓的“奔驰困境”。

因此,当每次见到有人在讨论加速度、安全、科技、设计,而忽视奔驰时,我都会选择沉默。更令人感到痛心的是,国人依然热衷于以加长、局部的亮点、别人的言辞等去衡量车的品质!汽车文化在这个国度被极度扭曲,以至于奔驰的销售,即使价格相同也反而不如奥迪,这是对消费者水准的嘲讽。

但即使如此,奔驰还是在保持绅士风度。细心欣赏汽车广告的人,或能留意到,奔驰几乎所有广告都是由画面与动为主导,都没话音!其实奔驰的不出声,既是其困境,也是最大的荣耀!事实上,汽车老大—奔驰正是处于“老大困境”中。

何谓老大困境呢?那就是,当其被公认为最好,坐在第一的位置上时,就不能再挑衅别人。即使是他人公开大肆自诩老大,也只能缄口不言。正是因为是老大,更不会说自己是最好的,但是,谁也不能否认,陷于老大困境的,往往有着更值得骄傲的荣耀。

■三千海可以隐忍,但行业不能

三千海也类似吧!通体岗石墙并独创墙内凹凸保温层施工、局部深海级内湖水系、原石整板桥梁、18洞海上山地golf、世界最大的贝雕高尔夫壁画、伸缩式客厅、地下文化艺术长廊、火山岩喷涂内围墙、全铜大船、公建级基础……这些都是天隆自己的发明与独创,还有度假物业中罕见的360°全方位自配顶级住区…

以独占太平洋一角的最优雅姿态逼退星河湾,天下第一银滩上的三千海确实有其秘笈。但是,与奔驰困境类似,三千海也是优点太多,多到让人不相信、多到不知道该说哪一点。而更令人困惑的是,处于最领先位置的,往往能说的话反而少。

即使事实如此,当我在仔细看完项目后,向天隆的顾董事长反应说在建筑用料、施工质量、自配上具备全国顶级优势,并已经超越星河湾时,他立即反对说这不是我们的风格,这样说不好…其实在此之前,作为广西最大盘的三千海,从不以“最大、最长、最好”自称,三千海一直都在隐忍着。

虽然拥有如此之多的有点和系统优势,天隆也没有向世人打广告公诸天下。若房地内参不经过深入了解、发现,路人甲乙丙或许也只是把它们当做普通大盘。可是,这该需要多大的隐忍力量啊!作为专业人士,我不可以象顾董事长一样保持沉默,向社会、行业传递真实的楼市情报是我的职责,因此,对于三千海的优点与独创性,请允许我最后说一句真实而客观的话:

三千海,奠定了中国房地产开发的质量、用料新标高!


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