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营销万象
少吃食品、多吃食物:万科的三亚实践

作者:室介屋笈 类型:营销万象

来源:www.BANQ.cn(半求·房地内参) 2012-04-05 16:19:06点击4382


导读:
     ■食物or食品?原始天然是最佳选择
     ■最深层居住需求:原始、天然、本真
     ■三亚,原生态居住人群的最佳“食物”
     ■海南万科双盘,在三亚,湖畔,林边
正文:

■食物or食品?原始天然是最佳选择

前段时间,微博上流传的一个段子,将近年来食品安全方面存在的问题细数了一遍:早晨起来,买地沟油炸油条,切个苏丹红咸蛋,冲杯三聚氰胺奶,啃个染色馒头;中午,在食堂要一盘注水牛肉炒农药韭菜,来碗翻新的陈米饭,用廋肉精的肉下菜,泡壶香精茶叶;晚上,买条避孕药鱼,开瓶甲醇酒。吃饱喝足后,钻进黑心棉被睡觉!

这条看似逗乐的微博段子,却折射出消费者深受食品问题困扰的无奈。经过复杂程序加工的食品,因为人为的使用或者添加了大量的非本身物质,后天操作的痕迹非常明显,不仅味道截然不同,而且容易出现问题。因此,入口的东西应该更多的趋向于天然、原生的食物。

而食物与食品的最大区别,在于食物是以最原始、最天然本真的状态呈现,因此成为食用的最佳选择。如商场或超市的新鲜蔬菜、瓜果等食物,经采摘后,直接运送到销售点,基本上没有经过有害物质的添加或加工,像有些商场的土豆,表皮还带有泥土,但是却显得更清新自然。

■最深层居住需求:原始、天然、本真

除了入口的东西要原始天然以外,生活中越来越多的方面也都在追求并回归原生态。25岁的法国女摄影师,曾选择裸体的方式,来表达其回归自然、本真的渴望。而明星吴彦祖的婚礼,亦选择在南非一个土著人村落的森林中举行。从上可见,人对生活各个方面的原生态追求和回归都将会是无止境的,居住也不能例外。

人在选择住所时,对居住的生态环境更倾向于原始、天然、本真,参天的古树、野生的花草、清澈的河流等原生态的环境,能够给人更舒适、愉悦的居住感受。但是城市的飞速发展,能够保留给人们的、天然原始的环境资源却越来越少,随处可见的绿化树木、花卉、人造活水景观,一年到头以一成不变的姿态呈现在人们眼前。

同时这些景观,在经过移植、修剪等后天的人为加工后,不仅失去了其原始本真的状态,而且排列得整齐划一,外观大同小异,跟天然景观给人的感觉截然不同,更容易产生审美疲劳,让人觉得索然无味。正如加工食品一样,不仅外观完全脱离了原始的状态,连味道也不一样,吃多了更是味同嚼蜡。

■三亚,原生态居住人群的最佳“食物”

对追求天然原始生态环境的人来说,现在的城市生态已经成为一种折磨,他们迫切需要改变现状。但是,他们的“食物”在哪里呢?房地内参www.BANQ.cn认为,中国唯一“国际热带海滨风景旅游城市”,万科森林度假公园、万科湖畔度假公园所在的海南省三亚市,可以说是全国范围内人为加工痕迹最少、最天然、最接近其本来面貌的城市。

作为中国唯一的“国际热带海滨风景旅游城市”,三亚的负氧离子含量位居全国第一,是全国空气质量最好的城市;而且一年四季温度适宜,年平均气温保持在25.4°左右;并拥有全国唯一全年可下海游泳的海岸线。而“三亚归来不看海,除却亚龙不是湾”的美誉更是吸引了每年数以千万计的国内外游客。

这里8公里长的海滩宽阔平缓,沙粒洁白细腻,自然资源国内绝无仅有,可与国际上任何著名的热带滨海旅游度假胜地相媲美。1992年,联合国世界旅游组织秘书长萨维尼亚克对亚龙湾考察后,兴奋地挥笔写道:“亚龙湾具有得天独厚的自然条件,银色的沙滩,清澈的海水,绵延优美的海滨,未被破坏的山峰和海岛上有原始粗犷的植被,这是一个真正的天堂!”

■海南万科双盘,在三亚,湖畔,林边

确实,在原生态方面,三亚是非常杰出的,比如这里是中国热带雨林原生地,全境森林覆盖率64%!三亚不仅具备了现代国际旅游五大要素——阳光、海水、沙滩、绿色植被、洁净空气,而且还拥有“山-海-河-城”的独特组合:一城汇聚山脉、河流、港口、温泉、岩洞、田园、热带动植物、民族风情等各具特色的旅游资源,在国内外堪称绝无仅有。

大自然把最宜人的气候、最清新的空气、最和煦的阳光、最湛蓝的海水、最柔和的沙滩……都赐予了这座海南岛最南端的海滨旅游城市,而且这些资源都是纯天然的、未曾经过加工的,但又是最好的。也因此,三亚成为众多海内外游客神往的度假胜地,每年都吸引上千万中外游客,其中赵本山、郎朗、王菲、章子怡等社会名流都曾前往三亚度假。

而擅于把握市场脉搏的海南万科,此次亦走在前面,其分别于三亚学院落笔洞风景区以及三亚市迎宾路中段,打造了两大原生度假盘——万科森林度假公园、万科湖畔度假公园。这两个项目,在占据三亚得天独厚天然资源的基础上,还各自拥有了原生的森林和湖泊资源,理应成为原生态居住追求者的饕餮大餐。(YF)


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