导读：
          ■深圳最美案名再拷贝，重庆保利也有“花半里”
          ■这是肯定，更是营销力：切勿东施效颦！
          ■龙华•花半里收官期再度热销，更“爱•自然”
正文：

■深圳最美案名再拷贝，重庆保利也有“花半里”

最近无意中发现，保利在重庆的一个楼盘项目，案名竟然是与“花半里”有关，且该花半里小区是保利地产打造的城市中心国际生活大区。对此，笔者不由得哑然：尽管此前已知以“花半里”命名的楼盘项目在全国已是被广泛拷贝，此次竟被国内四大房企巨头之一所拷贝，这“花半里”案名已然进入全民时期。

其实，追溯下“花半里”案名的由来，最早是源自深圳市花半里投资控股股份有限公司。而花半里集团旗下自创建以来所开发的楼盘项目，几乎都是以“花半里”作为命名。如“龙岗•花半里、后海•花半里、珠光•花半里、翠山•花半里，龙华•花半里、横岗•花半里”等，这是深圳最美的案名之一。

如今，当你百度下“花半里”，就会发现一个有趣的现象：除了深圳市花半里投资控股股份有限公司开发的系列花半里楼盘外，甚至全国各地开发商也都在复制拷贝着该案名。据不完全统计，这些案名抄袭者遍布，无锡、郑州、琼海、合肥、银川、成都、哈尔滨等各大城市。

■这是肯定，更是营销力：切勿东施效颦！

花半里的名字之所以在众多城市广泛实用，其主要原因是花半里的名字取得十分生动有价值，一个很雅致的名字，案名极具有画面感、美感，其巧妙地将自然的和谐、生趣、灵动的画面，瞬间带入眼前，让人们产生好感，一听到这个名字就会联想到由硕大硕大的花温情绽放，内心犹如温润的泉水在心中缓缓流过，简约却又容易拉近人们的感情。

如果按照现代的市场来说，品牌的起点就是从名字开始的，品牌命名渐渐成为一种快速升温的新学科有文化，一个品牌名字要起的有内涵，有文化，易记，好听，才算成功。通过品牌名称将这一目标对象形象化，并将其形象内涵转化为一种形象价值，从而使这一品牌名称即清晰地告诉市场：该产品的目标消费者是谁；同时又因此品牌名称所转化出来的形象价值而形成一种特殊的营销力。

如花半里这个案名比较简约，第一次听闻这个名字就可以轻而易举的给记住了。这就无形中具备了一种文化分量，且容易与目标消费者产生亲和感。如今，连重庆保利也引用深圳花半里的案名，就足以说明了“花半里”案名的良好广泛的传播力。一定程度而言，这是对花半里案名的肯定，当然也提醒一些依名复制的开发商，切勿东施效颦！

■龙华•花半里收官期再度热销，更“爱•自然”

案名被广泛的拷贝使用，是对该项目案名的肯定。“花半里”这个案名易于传播、容易让人记住。若按照一定的商业品牌来定义，花半里的名字无疑是最具备实力与传播力的，并在一定的趋势下，一个品牌的名字，可以拉动经济的增长以及形成了该品牌独一无二的影响力。

如此，作为“花半里”案名的开创者，目前深圳花半里集团现正在售的龙华•花半里尤为值得关注。自2012年开年以来的三个多月里，龙华•花半里已经连续多次获得销售冠军。上周末5月19日推出的最后一批、100多套压轴单位，作为龙华•花半里的2+N+N高拓展单位，几乎全部售罄，热销程度可见一斑。

如今，龙华•花半里的销售已经进入尾声，整个项目仅剩200多套产品在售，绝对是卖一套少一套。而在片区周边逐渐进入成熟发展阶段，龙华•花半里的配套也在不断完善升级中。继自身迪斯尼双语幼儿园即将开学后，小区内的6万平米的“爱•自然”主题园林也正不断成形。现正根据原定计划建造的贝尔高林主题园林，园林占地比接近1:1，约400米架空走廊犹如“天上廊桥”；二楼平台花园、下沉式广场等都将一一呈现在业主们的眼前。（HYT）