导读：
    ■名称即可代表品牌的一切
　■真正的名称是性格与情绪的符号
    ■圣拿威的命名哲学：此乃生活
    ■圣拿威，引领真正生活！
正文：

■名称即可代表品牌的一切

品牌，来源古挪威语“brandr”，意思是“打烙印”，它是一个充满专属性的符号，是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。每每说到品牌，我们第一提及的便是它的名称。

而名称作为品牌的核心元素，它在更多的时候代表着一个商品的宗教。一个成功的品牌，在它的群体中，往往只需要说出它的名称，便足够了。如“周六我和朋友在星巴克坐了一会儿”一句话，便足以让人感觉到风味万千了。“我用的是香奈尔5号”一句话，便足以让人感觉到风情万种了。这就是品牌的力量，它的成功之处在于，名称即可代表品牌的一切。

而名称的存在意义，就是它的聚焦与专注，不仅是对产品利益与价值的聚焦，更是对群体及人性的专注与塑造，从而能在人的心智中建立一种值得品位且具有相关性的情绪。品牌名称如人名一样，什么样的名称将带给人们不同的意念认知和惯性联想。

■真正的名称是性格与情绪的符号

比如，苏珊这个名字，让人感觉到这是一个比较文静而知性的女性；子仪这个名字，让人感觉是一个有气质且开朗的女性；中国文字由于文字本身所特有的“音、形、意”所形成的意识，对于人的认知影响也是不一样的，当我们见到人，了解人之前，会依据名称来进行预先的认知并以此而延伸出相应的联想。

由此可见，一个名称的力量不仅可以帮助消费者进行认知，并容易在消费者的心智中建立相应的联想，由此而建立一个牢固的消费情绪。也许很多策划人都很清楚这一点，也有人对一个“简单的符号”名称的价值并不以为意，不过是一个代表而已。当然不论是赞同还是否定，要想得到一个不错的名称，并不容易，而且还很难。

很多所谓的品牌策划人，在很多时候，想当然的取了一个“通俗易懂、易记，且看起来高档”的好名称。而笔者认为，一个真正的品牌名称应该是站在这种“看起来高档”之类的意识背后的一个拥有“性格与情绪的简单符号”，甚至它的档次及它究竟代表什么，应该由生产工艺的独特及品牌传播渠道与方式等相应的品牌元素及市场过程来决定的。

■圣拿威的命名哲学：此乃生活

而对于品牌房产，也是一样。以此来观位于宝中地区、总建筑面积逾22万㎡的法式宜居大城的圣拿威，圣拿威，C'EST LA VIE,法语，译成中文便是“此乃生活”。在前文，笔者已经介绍过，名称会带给人意念认知和惯性联想。那么，圣拿威此种性格会带给人何种情绪？何种联想？

圣拿威——“此乃生活”给予消费者的，是一个认知的情绪，告诉消费者购置的不是房产，而是一种真正的生活，并且引导消费者自身去体检，去感受，这是一个探知的过程，跟大多部分楼盘不同，而这也正是圣拿威最性格的地方。因为大多数都市人在沉重的压力下早已迷失“真正生活”的方向，只存在于两点一线的工作模式中，而这并不是真正的生活。在此，圣拿威给予了消费者一种人文关怀。

也许很多人早已忘了购置房产的意义，对于他们来说，房子，只是休息的场所，他们不用顾及其他，他们只是忙碌，忙碌，再忙碌，在现实的高压下早已忽略了周边的一切。那么，什么样的生活才是真正的生活？而纵观圣拿威，原生态的生活环境，灵动清秀的山水，齐全的配套，这无不让人感受到生活的真谛！

■圣拿威，引领真正生活！

比如，在圣拿威的法式园林，园林内的花草树木已基本种好，泳池与旁边的水池都已经灌满了清澈的活水；在水池内及四周，圣拿威放置了超100块巨石阵，水池内还种植了荷花，金鱼在其中游来游去；原生、自然、透着野外的气息扑面而来，无形中在整个园林灵动生趣、大气恢宏之外，多了一份清新雅俗、灵动秀美。在如此原生态的生活环境下，难道不是我们需要的生活吗？

除了园林之外，宝中•圣拿威的项目会所现场布置十分富丽堂皇、金碧辉煌，偌大的空间，纯法式的建筑。与宝中•圣拿威的法式风格十分相配，建筑细节和配饰上都让到访者感受到宝中圣拿威的魅力与独特。再加上彰显出独有典雅大气的雄伟大门，法式风情可谓是处处皆在。

最主要的是，作为宝中第一教育品质大盘——广兴源圣拿威，基本实现了人居功能的集全，复合了“核心地段+名校+公园+商业+地铁+住宅”等多重功能，享受着最文明的都市成果。在圣拿威，大人能够不急不躁上班，享受便捷交通；小孩能够上名校，与菁英学子一起成长；老人能够享受法式园林艺术、大自然气息的富氧环境等等，也许，在都市沉重的压力下，我们需要的，正是这样一种生活。

圣拿威的命名哲学——“此乃生活”，给与人情感冲击，再结合项目本身的优势告诉消费者，真正的生活就应该是这样的。而人是有感情的个体，需要这种情绪的引召，也许，也只有在这样的生活下，我们才能找到生活所应该持有的意义，找到真正的生活！（TB）