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营销万象
曦城持增社会资本:破除原子化社会的诅咒

作者:Homer 类型:营销万象

来源:www.BANQ.cn(半求·房地内参) 2013-01-10 12:30:57点击3491


导读:
   ■曦城,历九弥新
   ■“原子化社会”下的情感诟病
   ■和谐的人居氛围与人际关系,也是一种社会资本
   ■曦城:别墅中的罕见“熟人社区”
正文:

■曦城,历九弥新

今年是曦城的第九个年头,也是最后一个年头。对于一个开发周期长、又将进入尾声的项目,能说的东西很多。九年,无论从开发理念、规划设计、产品创新、文化塑造等方面,曦城皆给行业带来了新知,其中,曦城站在时代背景下,对高端人文住区和资本性豪宅的缔造,值得行业铭记。

随时代更迭发展,全球化与商业化进程加快,如今社会已进入一个“原子化社会”。即个人之间的情感纽带单一、联系弱化,如一个个独立原子,产生个体孤独、无序互动、道德解组、人际疏离、社会失范的危机状态。一般而言,原子化社会危机产生于剧烈的社会变迁时期。

而原子化的弊端,在于人际关系开始疏离,陷入利己主义的小圈子,使人没有归属感、安全感,陷入孤独、恐慌的境地。正是基于这样的社会现实,家作为心灵的港湾、灵魂的归属,更需塑造一个情感互动频繁、交流联系频密、具备和谐健康人际网络的住区,已还原人们的归属感、安全感。

■“原子化社会”下的情感诟病

过去在老家,以村镇为集体时,人人相识,各家串门,十分热乎。尤其是每逢过节,男女老少、大大小小,聚在一起玩乐、闲聊,守着一个电视机前的情景,仍感动容。那个时代,情感维系紧密,一个村,几十口人,可能每个人都见过,也能叫出名字,甚至那人发生了什么事,出过什么乱子,都了如指掌。

而这就是所谓的熟人社会。熟人社会里,人与人之间的情感,紧密联系、相互交织,因而能产生强烈的归属感和安全感,因此在家乡,不带钥匙要邻居看门,或是帮带邻居家的小孩,是在常见不过的事儿。正因此,到了城市后,总会情不自禁的怀念家乡,因这种安全感,是在原子化社会,难以感受的。

城市里的生活,更像是在钢筋铁笼的密闭森林,将所有人关在压抑憋屈的空间里,一道道防盗网将一个个家庭区隔,一张张冷漠的脸将人与人之间的情感割裂。甚至住了几十年的小区,也不知道隔壁邻居是谁。邻里陌生、情感孤立、人情冷漠……这种病态社会,让人变得恐慌、变得抑郁。

■和谐的人居氛围与人际关系,也是一种社会资本

脸书、推特等人际网络平台的兴起,无不揭示了人们处于“原子化社会”中情感严重缺失的现状。而作为生物个体的人而言,情感是生命中的重要一环。人若失去了与外界健康、和谐、适度的情感交流,则将陷入自我封闭与社会脱节的危机状态中,后果不可想象,尤其是对于下一代的教育。

因此,一个优质的人居环境,更多在于对人居氛围的塑造和维系上。这其中,包括邻里关系、小区社交网络、公共互动平台等多方面。而好的人居环境、和谐的邻里关系、健康的情感网络,更可视为一项社会资本,尤其是在当前的社会环境下,尤显珍贵。

这项资本的价值体现在,将让身心获得放松,体验到人际关系的和谐、愉悦,感受生活之美好,而健康的人际网络社交圈,则有利于在事业人脉上的拓展,融洽的人居氛围,则有利于老人小孩的身心发展,尤其是小孩,让他们从小在一个健康、轻松、开放、自由的环境下生长,将受益终生。

■曦城:别墅中的罕见“熟人社区”

之所以曦城在别墅领域获得了极好口碑,就是因项目规避了在“原子化社会”中的一些弊端与陋习,将熟人社会的浓郁情感、温暖人情、和谐关系得以放大及展现,还原人们真正渴求的归属感与安全感。首先,曦城在规划定位上,打造的是一个2.3平方公里的西班牙风情山地小镇,赋予了亲近、居家的人居理念。

其次,项目在配套建设上,打造了深圳首个山顶私人会所、商业中心等,通过高端小众的文化、体育、艺术活动,聚集真正的高端人士,为业主们打造一个高端圈层交际平台,每年这里举办各种特色活动,例如品酒会、美食会、音乐会、高端沙龙等,这一系列丰富圈层活动,给所有业主创造了一个平等、健康、多维的社会平台,加强邻里交流、情感传递。

与此同时,曦城在建筑美学上,充满以人的体验为本,例如小区的道路以人的尺度规划,尺度小,小路为主,让人更乐于步行,饭后遛狗与家人散步,将成为习惯。而不像一些小区宽敞大道,减弱人们出门步行的乐趣,从而降低邻里间的交流机会。

其外,小区内环境与自然贴近,乐趣多,例如一起爬山、种树、栽花、养动物等,这些都可以加强邻里间的互动交流……由此看,曦城俨然就是一个真正居家的熟人型住区。同时,小区还包括独立的国际学校、山顶高尔夫等公共资源,可以想象,待产品全部推售完毕,曦城的人居氛围将是所有别墅小区中最热闹的。(PM)


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