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营销万象
曦城体现了居住的根本意志

作者:Homer 类型:营销万象

来源:www.BANQ.cn(半求·房地内参) 2013-03-19 11:34:24点击3967


导读:
  ■九年的时光蜕变……
  ■人类心理活动的三种基本形式:知、情、意
  ■第三种人居阶段:契合心灵的意志
  ■曦城:仅仅只是一点点的态度,一点点的坚守
正文:

■九年的时光蜕变……

如今,曦城只剩下四期/五期/六期分别少量单位在售,经九年开发,这里愈发成熟、静谧。与九年前,曦城颤颤巍巍担心售价太高、市场接受度低所不同的是,如今这里独栋10万/㎡、最高楼王标价1.7亿/套。价格的抛物线在曦城身上留下了痕迹。而除这种痕迹外,决定人们不同人居理念的居住意志,也在这里留下了烙印。

九年前的曦城,是中心的远郊,交通的死角。穷山恶水间盖起的一幢幢白墙红瓦的房子,看上去那么朴素。对于当时的人们而言,能占据中心一角,身处闹市,拥有华丽外表的房子,才叫奢侈,才有档次。而这却与曦城当年在人们心中的形象,并行相悖。于是,聚焦在这里的视线,仅仅属于少数者。

而随时光沉淀,懂曦城的人,开始越来越多,他们渐渐喜欢上这里的宁静、淡雅,喜欢上这里的简单、朴实,甚至喜欢上这里枯枝烂叶的杂乱无序。当然,这个过程的转变,投入了太多的耐心与时间。而今,对于买这里的人来说,不再是买房子,也不再是买环境,而已变成一种居住意志,仅受自己的心支配。

■人类心理活动的三种基本形式:知、情、意

《商君书•定分》:“夫微妙意志之言,上知之所难也。” 晋葛洪《抱朴子•自叙》:“既性闇善忘,又少文,意志不专,所识者甚薄,亦不免惑。” 明《杀狗记•断明杀狗》:“被告的没理会,告状的失了意志。”其中,文中所提到的“意志”,是指决定达到某种目的而产生的心理状态,常以语言或行动表现出来。

通俗解释,意志,是人自觉地确定目的,并根据目的调节支配自身的行动,克服困难,实现预定目标的心理过程。精神分析大师弗洛伊德认为,知(即认知)、情(即情感)、意(即意志)是人类心理活动的三种基本形式,人们认识世界的主观意识过程,通常可以分为三个阶段:

一是认知阶段。目的在于解决“是什么”或“什么事实”的问题。二是评价阶段。目的在于解决“有何用” 或“有什么价值”的问题。三是意志(或决策)阶段。目的在于解决“怎么办” 或“实施什么行为”的问题。就是针对事物的品质特性以及每一品质特性对于人的价值,人将选择一个最合适的行为,以便能够充分有效地利用事物的价值特性。

■第三种人居阶段:契合心灵的意志

简单来说,买房子的过程,也会经理这三个阶段。一是认知阶段,主要是解决居住的实际需求,对于条件相对低的人而言,只要有房子住就是奢侈,对于条件稍好的人而言,交通、地段、配套、环境,将作为考虑因素。这个阶段,还是初级阶段,主要解决生存问题。

而当有了一定经济实力,有了一点的生活阅历后,房子开始升级为一种人居品质的满足。这是所谓的第二个阶段,人们开始关注房子的内涵,住区所营造的人文氛围、人居理念、圈层关系等,这是人居从生存阶段向精神阶段过渡的重要过程。类似一些品牌开发商的物业,都几乎能完成这个阶段的人居诉求。

而当这个阶段满足后,人们发现,除了生存、精神,还有一种是与自己心灵挂钩的人居需求,也就是第三个阶段,主要解决的是人居意志。这种意志,表现是一种与价值观的契合,和行为模式的配及,与心灵深处情感的共鸣。而对于这种人居的满足,是最高的人居境界,也是最难企及的。

■曦城:仅仅只是一点点的态度,一点点的坚守

就好比两个相爱的人,可以激情疯狂,可以浪漫狂狷,但最高的境界是细水长流、平淡相守。选择一个房子,就好比挑选一个爱人,不是解决生存问题,也不是解决一时的精神问题,而是一种信仰,一种来自心灵的意志。当这种深沉意志反映在人居上,或许并不见得是一个外表靓丽的标签,也不是一个舒适优越的环境场。

而仅仅只是那一点点的态度,一点点的坚守,一点点的倔强,正与你所契合,正是你心中的那样。曦城在最开始打造时,受到了不少争议。很多人不理解小区里的水池、花坛,不理解散布在每个角落不整齐的树木、丛林,不理解那些凹凸不平的素墙,以及许多拐角处摆放的奇形怪状的雕塑……

但它却不为人的争议改变,它坚持做自己,这一坚持就是九年,它也依旧我行我素,素是朴素的素,没错,但这却不影响它在人们心中的形象。反倒那些拥有居住意志的人们,愈发被这种精神感动,愈发喜欢这份态度与坚守。

事实上,一个人的意志,很多时候就是一种对立、牺牲与拒绝,不与落后为伍、不献媚、不讨好、不卑微,坚守正确的价值观,拒绝同流合污……回头想想,买这里的人,不正是这样么?恰恰是社会中的少数,也是懂得欣赏的少数……(PM)


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