作为兼具地产与企业性质的地产开发商，建筑质量不是其真功夫的体现，企业效益也不是企业实力的评判标准。真正的核心竞争力应该是让建筑赞美生命，给客户关于幸福的倡导和价值依赖；以最开放、包容、多元的姿态将员工强力胶着，汇成企业坚不可摧的破竹之势。而不论是从地产抑或是企业角度，佳兆业都算是最具真功夫企业之一。

■汝果欲学诗，功夫在诗外

南宋著名诗人陆游临终前曾写《示子遹》告诫儿子陆遹“汝果欲学诗，功夫在诗外”，即学习做诗，不能就诗学诗，词法只是作诗的工具，而应把工夫下在渊博知识的掌握、阅历经验的积累上。词法是基础，但是内容才是本质。这位诗作大家历经世事始才觉悟：诗歌的生命在于人情感的表达，而不是辞藻的工整华丽。

历史大浪淘沙沉淀出的精华，也验证了放翁的感悟，纵观那么多年古诗词文学积累，打开记忆库，首先跳出来的是李白的怀才不遇与豪放洒脱爽；杜甫心忧天下；李商隐两情相思……贴上的标签是读他们作品后最刻骨铭心的记忆，而这些标签大多有同一个脚注，即与我们生活遭遇产生过共鸣。

但类似于“将诗歌六义化”的表面化、现象化的见识在国家经济发展中GDP、GNP中也得到了很好印证。在国家、地区的实力平排名中，GDP数值是最频繁的指标。但实质上，经济增长只是地区发展优势条件带来的结果，这种本末倒置论混淆了最基本的逻辑关系。

■地产的实力：背老婆背后接力幸福

不止是诗作、经济发展，房地产企业的核心竞争力也不是由房地产企业本身所决定。对于房地产而言，其初衷是改善人类的居住质量，最终的目的是为生活服务，让人居家庭生活更美好。所以地产建筑质量过硬仅是必要条件，并非充要条件，真正体现地产商水平的应该对客户积极生活价值观的引导、对家庭的关注。所以，笔者认为佳兆业地产是当之无愧的地产大佬。

2012年起佳兆业开始在佳兆业业主间举办“相约佳族•幸福接力之背老婆大赛”， 但比赛不是唯一目的，全民参与运动，体验快乐，营造幸福，才是佳兆业举办背老婆大赛的宗旨。参赛选手们从中感受到的也是浓浓的浪漫格调。大赛两届卫冕冠军吴子文表示背着老婆跑最大的收获就是成就感和增进了夫妻感情和默契，其坦言这个过程非常甜蜜。

而在比赛中，年龄最大的一对60岁选手以难以想象的毅力坚持到最后时，更是直言“最浪漫的事就是背着老婆慢慢变老”。佳兆业这种对幸福的传递最为珍贵。而集团在今年第二届大赛启幕时将“背老婆大赛”注册商标，完成标志设计著作权的登记。这意味着“背老婆大赛”将成为佳兆业业主们的全国专属活动。这种幸福传递的坚持和延续在国内的地产商中应该还未有能企及的。而这种价值观的倡导也是集团能够俘获客户芳心和放心并迅速崛起的根本原因。

■企业的核心竞争力：离职员工返聘汇成最强人才凝聚

而作为企业，佳兆业更是践行以人为本的理念。对于大多数企业而言，效益是企业实力排名的唯一指标，这是长期存在的思维误区。就像用GDP和GNP衡量一个国家和地区的竞争力一样，企业效益增加提高是其核心优势所带来的结果，追根溯源，企业员工的凝聚力才是真正推手。中国自古就有众人拾柴火焰高，对于企业而言，员工是占绝大多数，老板始终只有一个，企业的成长壮大是新老员工们前赴后继一步步推进的。

因此，对于企业，人才是最为重要的，怎样留住人才就成为了企业首要考虑的问题。从经济管理学角度，无非是以薪资待遇、工作环境、发展前景作为吸引人才的条件，对于离职的员工统一贴上“不忠”的标签，拉进黑名榜，忽略员工的情感需求，而这也是大多数公司人力资源所推崇的。

与众不同的是，2012年佳兆业在企业发展13周年的司庆日打破常规，举行了一场回“佳”看看为主题的欢聚晚宴，宴会的主角就是佳兆业离职的老员工，这一场充满浓浓情意的特别活动体现出的重情重义、开放包容、人情味十足人才理念在房地产界及社会获得了一致好评。而通过回家计划回炉的中高层老员工超过佳兆业深圳招聘的30%，且主要是佳兆业大发展过程急需的工程、成本、设计类人员。

于佳兆业集团和离职员工，这是一场利益的双赢。以最开放包容的诚意让离职员工心甘情愿回“佳”与公司同进退，重新凝成一股绳后的人才竞争力绝对是同行里的佼佼者。而其中的成本仅是成全了员工最感性的情感诉求，没道理可言的感性却最容易打动人。回“佳”看看的活动所带来的感动与情怀给传统的人才观提供了一种新的借鉴和意义，为企业的人才发展带来一方新的天地。

佳兆业集团客户运动会全国启动现场

背老婆大赛

回“佳”看看