导读：
     ■龙湖旗舰商业品牌——天街购物中心7.24全新发布
     ■国内家庭式购物消费需求旺盛，龙湖天街应运而生
     ■全家庭型生活平台，龙湖天街3月底已强势登陆上海！
正文：

■龙湖旗舰商业品牌——天街购物中心7.24全新发布

“国民岳父”韩寒的电影处女作《后会无期》7月24日在国内各大院线上映，同日，龙湖“天街•点亮你的生活”——龙湖天街全新品牌发布会在北京召开，首度公布了龙湖集团旗舰商业品牌——天街购物中心的全新品牌形象和经营理念，此举意味着龙湖与天街旧品牌之间也上演了一档《后会无期》。

龙湖此次发布的天街全新品牌形象主题为“彩云星空”，灵感源于郭沫若的诗作《天上的街市》——“天上的明星现了，仿佛闪着无数的街灯”，并与其“满足所需、更有惊喜” 的品牌本质一脉相承。其中，主标识释义为“云霓的天空和流动的水彩”，旨在传递“随时变化”的创新意识，以及天街购物中心从玲琅满目的商品，到丰富多元的店铺类型组合等各方面给人宛若璀璨星空的直观感受。

根据龙湖商业发展规划，预计至2017年，龙湖的天街购物中心开业数量将由目前的5个增至14个，全部位于重庆、成都、北京、杭州、上海、苏州等6个一线及领先二线城市。届时，龙湖持有开业商场总数将超过20个，开业总面积将超过300万平方米。据了解，作为未来龙湖布局全国的商业地产旗舰品牌，天街将明确定位于面向中等收入新兴家庭区域型购物中心。

■国内家庭式购物消费需求旺盛，龙湖天街应运而生

说到这里，有些人可能会有些疑惑：为什么龙湖天街要这么明确地将家庭消费作为购物中心的消费主体呢？其实这与国人传统的家庭观念密切相关。西方经济学认为，企业是社会的细胞。但是对于中国，家庭才是社会的细胞。中国人的家庭观念在世界上可能是最强烈的，同时也整个中国社会的基础。

中文的“国家”一词有个“家”字，这是西方所没有的。传统的中国家庭还包括世世代代的祖先，拥有同样的姓氏人被记录在族谱上并紧密相连，这样的家庭叫做“家族”。而以婚姻和血缘为纽带的基本社会单位就是我们平时所说的“家庭”。在中国家庭中，家庭成员之间的消费观念还是消费行为都是可以互相影响的。

因此家庭可以形成最为稳定和影响力的消费结构，每一个家庭成员的衣食住行都密切影响着周边的5-10个人。资料显示，未来10年，中国中产阶级及富裕消费群体将新增约2.7亿消费者。这一批消费者不仅拥有雄厚的资产实力，而且家庭式消费需求旺盛。正是基于这一市场背景，龙湖将天街定位为面向中等收入新兴家庭区域型购物中心。

■全家庭型生活平台，龙湖天街3月底已强势登陆上海！

作为国内最早的购物中心开发商之一，龙湖早在2000年便成立商业管理部，并于2003年迎来第一个购物中心——重庆北城天街的开业运营。经过13年的商业运营成果积累和经验沉淀，截止目前，龙湖已拥有天街、星悦荟、家悦荟三个主要商业品牌，并在全国13个城市中拥有商业项目土地储备。

其中天街系作为超区域/区域购物中心，集购物、饮食、休闲、娱乐等多种消费类型于一体的一站式商业综合体，所到之处都成为了城市或区域的地标性商业。而龙湖创造的“全家庭型生活平台”，让天街不只是单一的购物场所，也不只是走出家门的选择之一，而是容纳亲情、友情、成长、交流的容器。

龙湖天街全新品牌形象的盛大发布，一方面将带给消费者耳目一新的品牌形象和经营理念，与此同时，品牌全新升级后的天街将以更高端完善的购物品质、更丰富多元的商业业态服务于消费者。随着龙湖天街在全国各城市遍地开花，作为经济实力最强一线城市的上海自然也不能落后。2014年3月底，龙湖天街强势登陆上海虹桥！

而位处上海嘉定新城核心板块的龙湖蔚澜香醍，自带有400-600㎡的沿街综合服务型商业，将受益于龙湖商业品牌价值的提升。同时项目还靠近规划中的白银路商业街，处于地铁商圈和核心商业街的交汇处，日后可享受丰富的商业配套。地铁商圈包含了在建的大型超市（欧尚或者沃尔玛，政府还在谈招商），邻里中心，以及开业在即的美食广场。沿着白银路往东是保利的台北时尚风情街，预计年底可以开业。