导读：
■互联网思维就是炼金术啊！
■企业变革与互联网思维
■3-5年后将不再谈互联网思维，营销更重质与内容
正文：

■互联网思维就是炼金术啊！

要说过去这一年，互联网有什么话题跟春运一样火，那一定是所谓的“互联网思维”了。如果让我凭感觉选出2014年最热的词，那我一定会选互联网思维，因为这个词已经超出了一种思维方式的范畴，像一种病毒，又像一种疫苗，更像一种融汇了时代特征的现象，大家在它下面或破口大骂、或冷静沉思、或惶恐不安，一时间泥沙俱下，莫衷一是。

时下，不少“大师”和培训机构靠着向传统企业家讲授互联网思维赚得钵满盆满，而案例总离不开一家企业：小米。雷军和他的小米首先喊出来的互联网思维，也引来煎饼、牛腩和成人用品等领域的跟风者。不得不承认，如果没有雷军和小米，互联网思维充其量也就是个小众词汇，更可能是几个不着调的人喝多了酒借着酒劲撒酒疯、吹牛逼的时候说上几次。

在小米之前，确实没人能够把网络的特征灵活的应用到产品运作之中，并取得非常让人瞩目的成绩。当雷军把自己的实践总结为互联网思维后，互联网思维就和小米的成绩紧密的绑在了一起，人们容易漠视一种超然的思维，但不容易漠视让人震惊的成绩，于是互联网思维开始火热。在企业家的眼里，互联网思维其实等价于炼金术，他们期望用这种思维来武装自己的团队，好更好的适应这个时代，取得更大的成功。这应该是钻研互联网思维最狂热的群体。

■企业变革与互联网思维

笔者感受最深刻的，就近来看，深圳有很多广告界、营销策划界的同学鸡血满满，以掌握到先机，掌握到太上老君般的“炼金术”为兴奋切入点，丢掉老本行大刀阔斧的开干起副业来。可能是受2013年雕爷牛腩与黄太吉煎饼互联网思维的影响，多投餐饮业，让很多营销人觉得餐饮可以靠包装搞起来。但是，互联网思维真的势不可挡，能够拯救传统企业于水火，能够颠覆传统企业吗？

不可否认，互联网的确是带动了企业各环节的变革。开发人员可以直接和客户互动，从而让产品更贴近用户需求，软件产品的迭代速度也比以往任何时候都更加快速；营销方式上，不同于以往的硬广告推广，利用社交媒体和互动营销，企业可以把推广更精准地做到需要的受众中去。

销售渠道上，在线模式的确给用户带去了更多的便捷，也为厂商降低了渠道的成本；服务上，有了线上咨询、论坛上用户之间的互动等多样的方式，上门服务的需求大大降低。互联网对某些行业所造成的影响甚至是革命性的，比如媒体行业、游戏产业、部分电子行业等等。

■3-5年后将不再谈互联网思维，营销更重质与内容

但显然，互联网并不能代替一切，它不能代替产品的创新，不能代替技术的研发，不能代替生产制造，也不能代替供应链管理。互联网并没有，也不可能颠覆传统产业的根本价值，核心价值，它就好比是推动前两次工业革命的蒸汽机和电力，在各行各业都可以加以利用，是解放生产力的工具。我们可以用它来改善业务模式，促进效率的提升。

难听一点来说，互联网思维，从当下的火热程度及靡烂之势，似乎已成了做不好基本功、干不好研发、沉不下心来的免责牌与遮羞布了。甚至于还有企业将此当作内部洗牌与权争的手段。互联网只是工具，更新工具会带来各种变化，但本质规律并不会因工具而变。相信三年后，因为所有企业都将成为互联网企业，而所谓的互联网思维已经成为社会的共同习惯，将不再有人谈什么互联网思维！

房地产行业也是一样，仅以互联网思维开发工具，彻底抛开“中间人”则完全是不可能的，因为房屋作为大宗商品，交易环节复杂专业，这是由房地产行业的特征决定的，房地产做到信息对称太难。举例说，二手房交易，一个房子卖了几次、房型是什么，消费者很难从政府部门拿到资料，在中介公司能看到房型图是他们自己画出来的。没有专家，房地产信息会更加不对称，交易要不断谈判，效率会更低。因此互联网不会消灭地产中介，而是成为中介的工具。

总的来看，当下互联网正在快速改造相关行业，而房地产出轨互联网，是对新旧营销的表白与告别。房地产在未来也有可能因为互联网的介入被逼不断的创新改革，互联网网络文化、互联网生态、媒体化表现的基本认知，注重质与内容的体现与表达，将极大的提升深圳顶豪如深圳湾1号、深圳中心·天元、深业上城、招商双玺等的营销表现力，让人拭目以待！