1、假内容根本无人看
原生广告的意思是假装普通内容的广告，一般称为Advertorial。普通内容与原生广告的收看比率为71：24，当中相距了47个百分点；如果以收看广告作基准来看，普通内容为原生广告的3倍，或是原生广告仅为普通内容的三分之一。
《原生广告是无人看的！》一文发表于《re/code》网站，并提供以上的讯息。虽然如是，但一般人对普通内容也不会花太多时间阅读。71%的读者对每篇普通内容只愿意阅读15秒左右就会离开。

2、点击了也不等于真正读过
提供网上即时大数据分析的公司Chartbeat的CEO Tony Haile在《时代杂志》上指出，55%的读者每页浏览时间少于15秒——这与很多人以为点击了，或是分享了便是阅读了文章，其实与事实不符！而内容较佳的文章 ，可吸引读者花上5倍以上的时间，这样才能真正地与读者连结。

3、分享了也未必阅读
理论上说，越多分享次数，应是分享者阅读过文章的证据。Tony Haile发现，阅读时间及分享行动二者并无关连，即是说，不少人连看也没看便把文章分享出去。然而，BuzzFeed创办人Jonah Peretti在另一个研究指出，阅读时间较长者愿意分享的次数成正比。
两个研究竟然得出相反的结果。无论如何，量度社群分享的行为是重要的，但愿意花时间阅读文章的人士，是否愿意分享文章，则不能一概而论；不争的是，为了要吸引读者，一切还要仔细地做好内容开始。

4、从大数据找出读者习惯
虽然媒体常有大量数据，如何分析及解读亦非常重要。Media.com的科学家Pete Davies介绍他们公司的做法：先从海量的原始数据入手，进行切片式的筛选，并详作分析。

5、专注力数据是正解
UpWorthy像《读者文摘》般搜罗网志、视频，再加以解释并放到网站上，以提供有价值的内容。他们创制了一种新的量度成绩的标准：专注分钟（Attention Minutes）。每位读者的浏览量、分享量、全部读者的总览量，分析他们的专注分钟，特别能吸引到广告商的注意。

6、不做宣传没有效果
数据研究员Brian Abelson于2013年在《纽约时报》做的一项研究结果显示，经过NY Time Twitter推广后，浏览人数立即大幅提升。这研究说明了，《纽约时报》当有社群网站NY Time Twitter加推时，文章的浏览量才能够大升；故此于社群媒体推介，是有效的办法。

7、话题性标题很短寿
话题性的标题当然易于吸引眼球，但时效一过，又会被弃如敝履，因为人们往往在有新闻时点击旁边那些词语，但一旦新闻远去了，旁边的词语就不再吸引了。

8、小游戏得民心
BuzzFeed的小游戏（Quiz）相信是2014年内容行销的冠军项目。每次小游戏能于BuzzFeed中吸引到超越100万名玩家，有的更高达4000万人。例如：你在权力游戏中如何死亡？的互动小游戏中，BuzzFeed的FaceBook读者反馈的统计数字。

9、触动情绪 分享者众
美国宾夕凡尼亚洲大学市场学系教授Jonah Berger研究过《纽约时报》中最多人以电邮转传的7000多篇文章，他发现文章的正能量越高，被转传的可能性也越高。

10、最佳内容理性感性并重
情绪对于读者有很大的作用。一本正经的说理文章，加入情感的渲染，表现会比单纯说理者多吸引70%的读者。一篇文章How Our Brains Decide What We Share Online提及我们脑袋的复杂性；左脑、右脑分掌推理与创造；而人们习惯了先感觉、后分析，脑袋亦会有快思及慢想过程。如内容能配合这些模式，例如先以图片吸引快思的注意；再配有理性文字，配合慢想解析详情；往往可赢得读者的注视，事半而功倍。

还有一个情况是鹤立鸡群效应：当大部分文章都在论述同一事件时，不妨插入一些与正题脱离一点的内容；这样做，为大脑带来新鲜感，往往也能吸引注意。
内容营销是一门看似简单但其实相当复杂（说什么？怎样说？何时说？对谁说？的效果也不一样），欢迎各位看官多来意见，共同进步！