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营销万象
人文艺术需求的至高阶段,在南山华侨城实践

作者:室介屋笈 类型:营销万象

来源:www.BANQ.cn(半求·房地内参) 2015-12-01 16:26:00点击2824


伦敦大学金史密斯学院和艺术创意协会Create近日开展的联合调查显示,英国创意行业正成为中产阶级的天下。从事电影、设计、展览、演出、音乐、可视艺术等行业的受访者中,75%来自中产阶级家庭,父母是管理人员或专业人士;50%的受访者中,父母至少其中一方拥有高学历。


在英国,表演艺术学院的学生几乎都来自富裕家庭,比如《神探夏洛克》中的“卷福”本尼迪克特·康伯巴奇和奥斯卡影帝埃迪·雷德梅尼等等。这一调查让不少业内人士质疑:艺术是否已成为富裕人士的专属盛宴?


而与英国形成鲜明对比的国家,是美国。早期移民把欧洲文化带到美国,很快这些文化遍及美国各地。时至今日,美国已经成为世界文化的主流之一。但是在美国,艺术显得更大众化、平民化。


在美国西北部的重要城市波特兰,酒吧充斥着摇滚、爵士、朋克、金属、乡村、嘻哈等各式各样的音乐门类;艺院学生、戏剧业余爱好者可以在市中心的大型剧院登台表演;艺廊展出的是当地艺术家绘画、版画、雕塑、编织、陶器等艺术作品……在波特兰,所有人都可以是艺术、创意的参与者。

(美知名歌手Christian Kane的现场演唱会 )

波特兰可以说仅仅是美国艺术氛围的一个缩影,在美国的大小城市,诸如此类的平民艺术活动比比皆是,而且极为丰富多样。开放的文化艺术氛围,使得美国成为了很多艺术形式的发源、繁荣之地,譬如摇滚乐、乡间艺术、街头涂鸦、波普艺术等等。

众所周知,美国和英国共享基本价值观,几乎同宗同文,但是为什么在文化、艺术、创意等领域,却呈现出如此迥异的景象?事实上,这与两者的收入、物价水平有关。2014年美国人均年收入约43017美元,折合人民币约27万元,但是美国的整体物价比包括中国、英国在内的世界上很多国家都便宜,同时医疗、居住、失业等保障体系非常完善。


而英国2014年人均年收入是16640英镑,折合人民币约15.8万元,但是以瑞士、挪威、英国等为代表的欧洲国家,物价非常高昂。目前伦敦已经取代蝉连冠军5年的香港,跃居全球生活物价最高的城市,美国纽约排在第五。报告显示,伦敦的生活成本几乎是悉尼的2倍,里约热内卢的3倍。物价高、工资低,使得人们需要更多地为生计考虑,这就导致物质之上的文化、艺术、创意等,成为了有钱有闲的英国富人们的专享。

从英美之间的明显对比可以看出,艺术的发展大概可以分为两种途径,一种是人贵物贱,也就是美国模式,实现了艺术的大众化、平民化;另一种是人贱物贵,即英国模式,艺术只属于少数人。但若从马斯洛需求层次理论的角度来看,英国模式显然更具普遍适用性,因为只有满足了最基础的物质需求,人的需求才能够上升到人文、艺术、创意的高度。


目前深圳的人工成本位居全国第一位,但是物价水平同样处于全国前列。也就是说,深圳遵循的既不是“美国模式”,也不是“英国模式”,而是“人贵物贵”的深圳模式。当高昂的人工成本和高昂的物价相抵消掉之后,深圳人文、艺术、创意等行业的发展呈现出一种非常另类而又和谐的状态。

(深圳湾草地音乐节)

在深圳市民中心、深圳湾、大运中心以及大小街头,以普通市民为主导和参与对象的艺术活动层出不穷,“设计之都”、“创客之城”等称号彰显着深圳人的改革创新精神……整体而言,深圳人所享受到的人文、艺术、创新土壤是非常肥沃的。与此同时,最新数据显示,深圳资产千万级的高净值人群数量已近六万人,亿万级高净值人群数量大约在3600人左右。

大批有钱有闲人群的聚集,使得更高层次、更具品位的人文、艺术需求在深圳诞生。而囊括了LOFT创意文化园、何香凝美术馆、世界之窗、欢乐谷、锦绣中华、欢乐海岸、园博园等丰富人文元素,具有浓厚艺术创意氛围的南山华侨城,以独特的人文艺术魅力,成为了深圳顶级资产人士的聚居地。


其中扼守约6平方公里华侨城人文资源的香山美墅,尽享华侨城成熟人文艺术休闲配套,目前年销售额已经突破70亿元,是2015年深圳最热销的新盘之一。目前项目仅剩少量约192~256㎡小高层、约277~316㎡叠拼别墅、约365~396㎡合院别墅、约374~490㎡联排别墅等墅级产品。预约品鉴 +755 26911111


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