导读：
■人类日常生活最重要成本，造就“时间成本粘性”
■恋旧的本质是怀恋时间
■加大购房者的时间成本投入，宝能城粘客有道
正文：

■人类日常生活最重要成本，造就“时间成本粘性”

前不久，一位同事和笔者分享了她在香港的一次购物体验。众所周知，商场的一些商品会限定顾客可以购买的数量上限，如每人限购3件。而这位同事在结账时恰逢现场排队人数众多，以致于原本只计划购买一件商品，在付账的时候却将购买量提到了商场规定的最大限额。

同事的这次购物体验，可以说很好地验证了“时间成本粘性”。其实很多人日常生活中都会遇到类似的情况，譬如当你花了半个小时甚至更长时间逛超市，最后不管大件小件、是否需要都必须带点东西出来，再以等公交车为例，如果某趟公交车你已经等了一个小时，那么可能就不在乎多等几分钟了。

而以上行为表现，其实正是已经付出的时间成本在作怪。每个人每天只有固定的24小时、1440分钟、86400秒，任谁也无法增减，因此时间是一种供给完全没有弹性、无法储存、易消失、永远短缺、没有替代品的特殊资源，被视为组成生命的材料，更是人类日常活动中最重要的成本。

■恋旧的本质是怀恋时间

正是由于时间的珍贵，使得已经付出的时间成为了一种高昂的成本，对人具有非常强大的粘性，令人留恋的同时，很多人愿意为此付出金钱的代价。《晋书·吕光载记》："朔马心何悲？念旧中心劳。”我们常说恋旧，与其说恋的是旧物、旧人、旧事，不如说恋的是花在这些物、人、事上面的时间。

近几年，校园、青春、初恋等题材的电影总是能够获得很高的市场关注度和较好的票房，如《初恋这件小事》、《致我们终将逝去的青春》、《那些年我们一起追过的女孩》、《栀子花开》等等，而很多人之所以对这一类型的电影没有抵抗力，原因就在于校园、青春、初恋等，往往占据了人生命中最美好的一段时间。

换言之，这些电影的导演正是利用了“时间成本粘性”，吸附了大量的目标群体。而从房地产的角度来看，如果能够充分利用“时间成本粘性”，对于吸引购房者也能够起到事半功倍的效果。其中位于南山大学城片区的宝能城，可以说是目前深圳将“时间成本粘性”发挥得最极致的项目之一。

■加大购房者的时间成本投入，宝能城粘客有道

统计资料显示，2015年深圳居民日均读书（包括纸质图书和电子图书）62.53分钟，远超全国平均值。换言之，阅读已经成为深圳人最愿意付出时间成本的日常行为之一。而宝能正是看到了这一现象和趋势，率先在宝能城打造了深圳首个大型社区文化书社“册之丘”。

“册之丘”一出世，便以“深圳最美图书馆”的口碑传播迅速成为市民热点话题，每日吸引大批爱阅读、爱图书馆的人们前来参观体验。超过15000册的藏书量，为深圳人打造了一个以人文情怀为核心的4000㎡精神场所，让越来越多的深圳人愿意花时间在宝能城驻足、逗留，深入感受项目魅力及片区价值。

《小王子》说，你的玫瑰之所以珍贵，是因为你为她付出了时间。而从经济学的角度来看，沉没成本付出与期待收益成正比例。心理学上则将这种现象称之为“栽花效应”，即个体参与投入会增加个体对被投入对象的认同感。

但是无论如何，可以肯定的一点是，宝能城作为集高端住宅、大型商业、白金酒店、高端公寓于一体的超大型人文智慧综合体，未来将崛起成为深圳大学城片区的区域中心，而购房者们在这里付出的时间成本，也将因此获得最高质量的回报。