导读：
■在中国，“炫富”消费正逐渐终结
■不炫富炫品味，未来更加注重精神内涵
■“腹有诗书气自华”，好教育才无忧好未来
正文：

■在中国，“炫富”消费正逐渐终结

《山寨中国的终结——创造力、创新力和个人主义在亚洲的终结》一书的作者雷小山（Shaun Rein，美），是市场研究及战略管理咨询公司中国市场研究集团（CMR）董事总经理。他说：中国富人不再通过衣服、鞋子上的标识来显示有钱，转而购买高端、低调、有历史的小众品牌。 

1990年代，用外国品牌，就算是大众品牌，如宝洁的洗发水或耐克运动鞋，中国人就引以自豪，甚至很多消费者买假冒的带有奢侈品标签的山寨名牌包，感觉倍有面子。到世纪之交时，炫耀性消费，穿戴名牌是获得社会身份地位成为不可或缺的一种方式。带有明显品牌标识的手袋、钢笔和手表，比如路易威登、欧米茄、万宝龙这些名牌的商品在货架上被一抢而空。标识越大，越明显，越闪瞎眼，就越好。 

近两年，虽然炫耀性消费仍然占主导地位，但中产阶级消费者成群结队地抢购路易威登和普拉达，这些曾经梦寐以求的东西已经正式成为了主流商品。对于亿万富豪们来说，他们会觉得买任何路易威登等级的东西因为太“大路货”，连办公室小秘书就买得起，就不再需要了，而转向更高级的品牌，比如香奈儿、葆蝶家以及爱马仕，基于标签上的高价和更加精细巧妙的设计特征感知到这些品牌的独特性。

如今中国消费者的品味水平和消费习惯变得越来越挑剔了，工艺、材质、传统、耐穿……这些品质“已经开始超越炫耀性消费和炫富品牌，成为了购物的关键标准。有外国奢侈品企业高管认为，“身份地位是文化不可或缺的一部分，但是在购物方面已经发生了明显的转变，购物是为了形成消费者的个性和独特风格，而自从2012年‘政府反腐行动’开始之后，毫无疑问加快了这种转变，与2008年金融危机后‘全球开始脱离名牌标识，炫耀性消费下降’的趋势同期而行。”

■不炫富炫品味，未来更加注重精神内涵

外国媒体称，几年前，难以想象向中国消费者销售从未听说过的品牌；如今，中国消费者销不想炫耀有钱，而是想显示品味。有行业人士把这种趋势称为“藏富”行动：不那么显眼，与周围人不一样，富裕人群在寻找低调的小众品牌，例如Harrys of London，以及布里奥尼或者奇顿这样的复合品牌精品店。

“精明的中国消费者现在把目标锁定在那些把他们和其他人区分开的品牌，能反映出消费者有品味的风格和日趋成熟的思想：卓越的消费者体验，定制商品和独家销售的商品，以及带有内在价值的产品。”

许多中国最富裕人群开始热衷于购买高端红酒、购买私人飞机、移民，并开始把小孩送到国外顶尖的寄宿学校，比如美国的圣保罗和安杜佛。就连中产阶级的中国消费者也花费不菲购买帮助提高孩子素质的品牌，以培养孩子进入声名鹊起的学校。例如对美术和音乐的课外活动和暑期活动的需求也很高。放假期间，小学生们被送到美国、澳大利亚甚至巴厘岛去学习英语……

■“腹有诗书气自华”，好教育才无忧好未来

“炫富”消费正逐渐终结，国人更加注重精神内涵，不仅在生活品味体验上，更为下一代的教育环境积极筹谋着。

炫富不如炫“腹”，古语云“腹有诗书气自华”，引申到现代意义而言，真正的财富者是提升自己的内涵。

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