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营销万象
楼市新美学时代,三大商务体领衔

作者:室介屋笈 类型:营销万象

来源:www.BANQ.cn(半求·房地内参) 2017-02-23 14:51:43点击7934


导读:
■新美学时代标志:个人风度仪表越来越受重视
■国人爱美之心充分释放,80%男性每天护肤25分钟
■你是你所住,三大商务体呈现高水准建筑美学
正文:

■新美学时代标志:个人风度仪表越来越受重视

在过去很长一段历史时期内美和艺术都疏离普通民众,成为权贵阶层的专享品。但是随着新美学时代的到来,人们的日常生活无时无刻不在和美、和艺术发生着联系。弗吉尼亚·波斯特莱尔在《美学的经济Ⅱ:美国社会变迁的32个微型观察》中提到,新的审美时代最显著的标志,是人们开始越来越注重个人的风度和仪表。

2000年的美国总统大选,盖洛普民意调查机构就“哪位候选人最好看”进行了调查,最终阿尔·戈尔以44%24%的优势胜出。2001年的英国大选更公然地将焦点集中于候选人的外表。当时托利党评论员写道:“大选的基本主题,不是税收和支出、繁荣或萧条,也不是节省开始和将英国从欧中的拖累中解脱出来,而是发型。”

除了关注公众人物的外表、发型等以外,人们对自身仪容仪表的注重程度,也在不断上升,并且这已经成为国际性趋势。而20世纪末的美国和日本,正引领着新美学时代的风潮。有数据显示,在美国,10年间美甲沙龙的数量增加了近一倍,美甲师的数量增加了两倍。1991~2001年,日本的染发业务量增长了一倍。

对年轻人而言,文身已经不再是禁忌,染发也已经从负面动机驱使如掩盖花白的头发,变成人们自我表达的一种方式。

■国人爱美之心充分释放,80%男性每天护肤25分钟

在国内,新美学时代的到来要比美、日稍晚一些。笔者印象中,大概在2000年以后,人们开始彰显出对自身形象的注重。那时候,理发店的直发业务刚刚兴起,一个女生的头发如果垂顺得超乎寻常,就能够让周围的女生羡慕、好奇不已。而现在人们讨论烫发、染发,就像讨论今天天气怎样、晚上吃什么一样随意。

除了染发、烫发以外,近几年出现的美甲、纹眉、微整形等,也快速地被时尚群体接受并流行起来。据不完全统计,中国每年大约有超过1000万人接受过各类整形手术。在指端的方寸之间挥就出万千变化和亮丽风景的美甲,更早已是众多爱美女性追捧的对象。

常言道,爱美是女人的天性,但是在新美学时代,男性也有爱美的权力。“过去男性用护肤品会被视为‘禁忌’,因为它不能显示男子气概,但是现在这一切都改变了。”根据咨询公司 Frost&Sullivan的调查数据,男性面部护理产品是近几年中国增长速度最快的商品品类,超过80%的男性愿意每天花25分钟左右的时间使用皮肤护理产品。

■你是你所住,三大商务体呈现高水准建筑美学

那么在房地产领域,新美学时代又有怎样的表现呢?在我们的印象中,城市CBD写字楼出入的人们往往西装革履、亮丽时尚,这就是建筑对人们仪态、形象方面的改造。因为CBD的建筑追求的更多是商务美感,这也使得人们更加重视对自身仪态、形象的修饰。

一个英国的咨询研究团队认为:员工的外表美观不仅仅对其个人的置业发展有利,而且是雇主重要的营销资产”。在服务业,风姿养眼的员工起到了“人体硬件”的作用,提升了公司的形象。而员工的个人仪态和风度的出众与否,离不开场所、环境对其的影响。

我们曾经说过,你是你所住,除了深层次地影响一个人的精神、气场以外,我们每天进出的场所,也将成为外界对个人形象、气质的重要评判依据。因此,企业在选择办公场所的时候,更应该考虑侨城坊q_plex、康利城、QFC前海金融中心等建筑美学水准更高的写字楼项目。

 

 


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