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营销万象
论服装的政治

作者:室介屋笈 类型:营销万象

来源:www.BANQ.cn(半求·房地内参) 2017-03-16 16:08:13点击3535


导读:
■衣服是最直白的政治
■衣服的暗语:人品审美的考究
■企业发言人:像考究一件衣服一样考究办公楼……
正文:

■衣服是最直白的政治

关于衣服,似乎有太多可以胡扯乱侃的了。路透社曾经评论在中国服装是一种政治,其实何止是中国,全世界应该都是差不离的。

从战国时期的“胡服骑射”、魏晋时代的“衣冠南渡”、盛唐时代的“富丽堂皇”、“袒胸露背”、清朝初年的发冠苛政,乃至康有为在变法前夕的鼓吹西装……所有这些过往事例,是中国服装与政治的关联。

然而,西方从基督教崛起后修道士的着装,到贵族时代没落后假发的消亡、到绅士之风西装的兴起,同样浓缩着西方政治和生活方式的变迁。

■衣服的暗语:人品审美的考究

衣服是政治,但可能更多的是女人的政治。三毛就说过,对于不太会说话的人,衣服是一种暗语,会不自觉地表达她们的价值取向。研究林徽因的大家闫红在跟朋友探讨林徽因人气何以这么旺时,就惊人一语道出“穿的够洋气”的结论。

否则何至于让这么多有着清高傲气的大家,不但梁思成、徐志摩、金岳霖、张歆海追慕她多年,就连跟她交集不多的胡适先生,在她和老友凌叔华发生冲突时,都舍老友而站到她这一边。

可能有些肤浅,但仔细想想却又是那么回事。林徽因的爱慕者,早年都曾留学海外,从满目苍夷封闭落后的中国去到开化之地,目不暇接之外,更是自惭形秽。他们未必媚外,却多半是崇洋的,徐志摩从外到内都有“康桥情结”,胡适一生推广美国式的文明与民主,金岳霖从头到脚都是西洋做派。

对于西洋文明的爱慕,产生了某种审美上的移情,“洋气”的女性,更受追捧。

■企业发言人:像考究一件衣服一样考究办公楼……

这其中最为乖张可能要数张爱玲。张爱玲的好友潘柳黛这样形容其着装风格:“张爱玲她着西装,会把自己打扮成一个十八世纪少妇,她穿旗袍,会把自己打扮得像我们的祖母或太祖母,脸是年轻人的脸,服装是老古董的服装。”

其不以为然,见于笔端。却不知道,这正是张爱玲的追求,她的衣服如她的文字,并不要人人都觉得好看,她要的是特别,是别有意味。就像张爱玲在《小团圆》里所言“对于她,一件考究衣服就是一件考究衣服;于她自己,是得用;于众人,是表示她的身份地位;对于她立意要吸引的人,是吸引。”

衣品见人品,而与之相似的是,房品同样见人品,尤其是体现企业形象的写字楼。对于企业而言,他们选择的写字楼是他们的外衣,是企业的发言人,显而易见的如腾讯、百度、阿里,这些企业矗立的办公楼带着其鲜明个性。如此,在绿色办公、生态公办呼声愈来愈高的当下,坐望深南大道的侨城坊q_plex,其高辨识度垂直绿色生态系统办公模式或许是企业不错的代言人!


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