2019年米兰春夏时装周已经落下帷幕

深圳•会展湾全球会展巡礼首站也告一段落

招华君带着使命出发行走米兰

见证了世界级会展的光彩。

有人说，四大时装周中，纽约展示商业，伦敦展示胆色，巴黎展示梦想，只有米兰，展示品味。这座位于意大利北部的城市，不仅是欧洲的四大经济中心，世界八大都会城市之一，更掌握着几乎整个时装界的命脉。

本次举办的米兰时装周女装展共包括165个系列和59场官方时装秀，80个演示，2个预约演示和44个其他日程活动，以及众多的场外时装秀，同期将有电影展示及互动装置展（MilanoXL），丰富多彩的活动令人眼花缭乱。

大型时尚展会，令城市建筑创造出新价值

作为时尚之都，就算是普通的街道、橱窗，也能够成为国际明星、全球时尚博主们凹造型的最佳背景。在秀场的选择方面，米兰新国际展览中心是众多大牌发布会的热门场地之一，同时这次米兰Linate机场、百年宫殿PALAZZO BOVARA（博瓦拉宫）等，也都化身成为了Model们的专属T台，公共建筑、历史建筑因为大型时尚展会的举办，创造出新的经济价值。

连接米兰主教座堂和斯卡拉歌剧院的古老的奢侈品商业街埃马努埃莱二世长廊，也因为游客的大量涌入而租金暴涨，这条街上只有一面橱窗的小铺位，年租金高达100万欧元，实际场地按面积折算年租金则达到了12195欧元/平方米。

完全的时尚产业链，成就四大时装周之首地位

四大时装周中，米兰时装周崛起的最晚，如今却已经成为国际时尚圈最为推崇的一个时装周，这与米兰超级完善的时尚产业配套密不可分。这里有全球最好的面料研发制造基地，著名的马兰欧尼时装与设计学院、米兰卡罗世纪服装学院等，以及无数的陈列室（SHOWROOM）、买手店。

意大利买手协会提供了这样一组数据：在意大利约有5000个陈列室（SHOWROOM），20000间买手店，每间买手店集成大概8-10个设计师品牌，九成是意大利设计师品牌。在意大利，与SHOWROOM签订协议的设计师，把自己的产品系列设计好之后，SHOWROOM会给设计师提出基于商业的修正建议，为他们寻找相应的供应链，设计师做自己品牌的过程变得简单。

从设计师的培养，到面料研发、设计、陈列、销售，完整的产业链，为米兰时尚产业的发酵提供了良好的基础。

酒店入住率100%，行业收入可达1500万欧元

作为意大利的首都、中心城市，米兰是金融、时尚界各大公司企业总部所在地，这里的酒店业也始终保持稳中有升的趋势。据当地酒店业内人士介绍，大型活动和时尚展览的举办，给米兰的酒店业带来了非常积极的影响。

由于米兰时装周每举办一届，都能够吸引上万名游客和上千家专业买手到来，因此时装周期间米兰及周边地区的酒店入驻率可以达到90%，秀场附近的酒店入住率更是100%，整个酒店行业预计收入可以达到1500万欧元。

巨资营造公共空间，向世界展示米兰城市形象

除了秀场活动之外，此次米兰时装周还设置了White Milano和Super等时尚展会，以及数不胜数的活动，其中包括第二届Milano XL展览。

Milano XL 展耗资320万欧元，其中240万欧来自公共资金的投入。本次Milano XL 展以可持续发展为主题，将“意式创意”的惊喜变身为灯光璀璨的大型立方体，散布在米兰市典型地标处，展现各自的独特性。

事实上，这一展览已经超越了纯粹的艺术展示层面，成为向世界展示米兰城市形象、设计的重要平台。像去年的MilanoXL展览以“MadeinItaly意大利制造”为主题，国际买家们可以通过该展接触并深入了解意大利时尚行业的供应链，在赞叹“意大利制造”美学外观同时，为其制造的过程所吸引，从而促使采购交易。

米兰时装周对深圳会展业发展的借鉴意义

从经济发展的角度来看，米兰时装周创造的经济价值无疑是巨大的。除了对时尚业强有力的刺激以外，来自全球各数以万计的看秀人群，带动航空业、酒店业迎来一波旺盛的客流，秀场周边商铺的租金也随之上涨。

时装周已经成为米兰蜚声国际的会展名片，而正在飞速发展中的深圳会展业，也需要擦亮更多的产业名片。深圳国际会展中心的打造，正是加速深圳会展业腾飞的重要载体。

未来以国际会展中心为依托，时尚业带来的、最高可达1:9的会展经济效应，在深圳国际会展中心周边也将会有显著的体现。同时米兰对完整的时尚业上下游产业链的构建，以及对城市公共空间的悉心打磨，也是值得深圳学习和借鉴的。

作为深圳“五大城市新客厅”之一的大空港核心项目，深圳·会展湾项目由华侨城和招商蛇口联袂打造，300万平建面，将形成集国际商业中心、甲级商务写字楼、五星级酒店群、高端公寓、生态公园等于一体的多功能超级复合体。

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深圳·会展湾

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