在腕表界,有个神一样的品牌的存在。不是你想象中的百达翡丽、爱彼、江诗丹顿、积家之类,而是很多人所鄙视的劳力士。
劳力士不怎么采用新技术、手表的造型也基本上采取长期延续的做法、它还不做透底、不求花俏。刚刚喜欢手表的人,总会觉得劳力士做得笨笨的,不好看。
但劳力士是所有表厂里头大的,他一家年销售额可能等于他接下来的后三家之和,至今还保持着独立的身份,没有被什么厉峰啊,斯沃琪啊等集团收购。
那劳力士是怎么做到的?他的诀窍就在于什么?第①对先进技术保持一定的保守,用的所有技术都是经过检验的。但是虽然没有先进技术,但有先进的表现,质量稳定,很少坏。
为了质量稳定,透底他不做的,他就做密底以保证防水,旋钮大多都是拧入式的防水技术方式,这就导致很多劳力士手表有点笨笨的感觉。
为了质量稳定,超薄表款他也是不做的,而就保持必要的厚度,极大的降低出问题的概率。
为了质量稳定,过于复杂的表款他也是不做的,什么三问、万年历、双追这些炫技的东西一概不做。劳力士复杂的表款也只是迪通拿计时手表、天行者年历手表。
为了市场和价值稳定,劳力士不怎么进行造型的改款,让造型延续。更值得借鉴的一点是,它的表款具预留很强的改造性和改造空间,能够使得手表的价值一直有提升和保值的空间。
但劳力士就是这样,他做好了他的本质,时间本身就要准确,他就是时间资产,高度的质量保证和高度的稳定性,以至于民间出现了一劳永逸、多劳多得的美誉,反正就是买劳力士不会错的观念形成了,这是一股多么可怕的力量。
其他品牌的手表常出故障,尤其是复杂功能,我亲身体验的结果是,百达翡丽、爱彼、江诗丹顿、积家、宝珀、宝玑……他们的复杂表款,出现质量问题是迟早的事,无一例外!事后的维修保养不但费钱,更破坏心情。
这就严重影响了品牌的美誉度,与劳力士的取向完全不同。那些研究手表的人,往往都是从鄙视劳力士到归于劳力士。这样一来,劳力士就形成了名声网络、社会共识,这种普遍的美誉度,就让劳力士成为了代币资产。
所以我曾经跟同事们说,我们的人要像劳力士一样的风格,我们公司要像劳力士风格。作为服务类企业而言,社会首先是不稀罕你有什么高技术,而是希望的是你能不能光保证稳定,能不能经不经得起考验,能不能保证结果执行精准,能一直稳定下去。
其实不仅是公司经营是这样,具体到投资上也是这样。股神巴菲特就因此只带劳力士,是一块劳力士的黄金版DD元第①款。
因为真正的价值角度,一定是时间资产的角度,价值不是什么高技术,而必然是时间角度。而如果你再感兴趣,我可以给你说出一堆的知名人物与劳力士的故事——这是其他品牌达不到的数量级。
比如说购房投资,有的人总会被一些莫名其妙的炫耀的东西所迷惑,一个装修上的惊喜小节呀、一个稀奇古怪的理念啊、一个故作深沉或者故作特别的所谓格调啊。
这些购房投资者,在感兴趣上面说的东西的情况下反而忘了价值的真正本质是什么。房地产价值的真正本质,其实就是天人的合作怎样。
上天造就的自然资源如何?人类造就的人文资源、产品品质、成本控制如何?这才是你需要重点关注的,其他所有的一切都是绚丽的烟花而已。
劳力士,是典型的价值榜样。
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