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营销万象
宅经济→宅生活→宅空间

作者:室介屋笈 类型:营销万象

来源:www.BANQ.cn(半求·房地内参) 2020-02-14 19:37:02点击1168


导读:
■响应国家号召,14亿人宅家,宅经济蹿红
加长版春节假期火爆的宅经济
■宅生活→宅空间,你对你的家还满意吗
正文:

■响应国家号召,14亿人宅家,宅经济蹿红

2020年的春节,绝对是很多中国人一生里最难忘的其中一个,不能去浪去旅游,不能走亲串门,一场疫情把14亿中国人都“关”在了家里,全中国感觉都空了,堪称中国奇景!

因为疫情的影响,各类消费场所都暂停营业,但是宅在家里生活仍要继续,也要打发宅在家的时间,“宅经济”概念就在不能出门期间迅速走红!

“宅经济”最早被称为“懒人经济”,借助手机互联网为纽带,在线上解决生活、娱乐各方面的需求,使得在线医疗、远程办公、生鲜配送、在线教育等行业需求暴增,一键在线上解决。宅在家依旧为GDP做贡献,很多消费行业也积极应对变化,加强疫情期间的线上服务。

■加长版春节假期火爆的宅经济

1、生鲜配送、外卖行业,春节不打烊

民以食为天,疫情期间减少出门,一日三餐只能线上解决,春节假期以来,美团外卖、饿了么、京东到家等平台均宣布配送服务不打烊。据“京东生鲜”统计,从除夕至初九,平台销量同比增长215%,在全国范围卖出了超过15000吨生鲜产品。

2、短视频自媒体、手游等行业:没有手机电脑打发不了的时间

这次的“宅年”是检验你是真宅还是假宅的机会,无论如何,宅在家是“来呀,快活吧,反正有大把时间”的时候,打发时间是最重要的事情。

春节期间,手游、短视频、直播、影视剧、小说、线上社交等,成为不少人打发时间的第一选择。以手游为例,《王者荣耀》在1月24日(除夕)的单日峰值流水高达20亿元,去年同期为13亿元,同比攀升约50%;腾讯另一款头部产品《和平精英》则预测在1月24日的流水稳超2亿元,有可能达到3亿-5亿元。

3、在线医疗行业:云看病,减少交叉感染

宅家期间,线上医疗发力,足不出户看病,减少交叉感染。近期支付宝、京东健康、春雨医生启动线上义诊支援,面向全国所有有需要的用户免费问诊,看病也不用出门。

1月26日,阿里健康增开手机淘宝的义诊咨询入口,每个小时平均近3000人发起在线咨询,咨询量最多的科室为呼吸科,超过90%的问题主要集中在新型冠状病毒、肺炎相关的防治等内容。

另外,腾讯健康、平安好医生、丁香医生等平台也都开通了在线义诊,初筛普通感冒和新型肺炎,缓解线下压力,减少交叉感染和社会恐慌,也让更多人体验了互联网医疗。

4、线上影院:弹幕“配”电影更美味

春节档是电影市场最重要的档期,因疫情影响都撤档,其中徐峥的电影《囧妈》线上免费在视频平台上映,被认为线上视频平台跟传统影院之争的分水岭。

 

虽然这次是有大金主买单让国人免费看,但是以后线上付费看电影模式可能会普遍,即直接在视频平台上映,加上现在家庭影院越来越普遍,也更方便。一旦形成线上观影习惯,电影院这样的消费场所可能会减少一些。

5、在线办公行业春天:云复工,捍卫钱包

宅家很爽,一直宅一直爽,终究是爽不到头,为了钱包还是要上班。但疫情期间不能去办公室复工,因此全国开启云办公模式。据悉,新年上班的第一天,云在线办公人数暴增,多个在线办公软件一度集体“崩溃”,截至2月4日,WPS+的人员统计表单使用量增长15倍,会议产品使用量增长8倍。

为应对疫情后的办公需求,钉钉、企业微信、字节跳动旗下飞书等远程办公软件纷纷宣布系统升级,为企业用户免费提供更完整的远程办公功能。2月5日,钉钉跃居苹果手机端应用商店下载量免费排行榜总榜第一名,而排在在线办公第二位的便是企业微信。

6.线上教育,你的课被安排上了

学校开学一再推迟,国家号召停课不停学,在线教学被安排上了。近期新东方在线、网龙也等线上教育概念飘红。与其他这种完全依靠线下消费的行业不同,线上教育的模式经过二十多年的发展,已经非常成熟了。

当然这种线上教育都有固定的用户,对大部分都是接受面对面教育的学生来说,存在一定的困难,环境不同,学习效果不佳,近几日围绕线上教育的争议不断,最终这个行业浪潮过去。

7、开网店再度火爆?每天几万人当掌柜、淘宝主播

全国云复工大潮,很多线下商家们也不落后,通过开网店云复工。二月份每天新开的淘宝店数量都超过3万,新增的直播间数量同比翻番。在这个需要另谋生路的假期云复工成了潮流:餐馆大厨、百货店的导购员、超市店员、批发市场店主都来线上找出路。

……

■宅生活→宅空间,你对你的家还满意吗

宅经济蹿红的根本原因是有大量的年轻人宅在家里,且有大量的空闲时间,不少人觉得等疫情过去,年轻人走出门,宅经济热度会消退。

但也因为是大量年轻人的宅在家里,一天24小时都对着家这个空间,对得多了对于空间的需求可能就有想法,关于住宅又有了新的需求,更方便以后的生活。

宅经济有很大一部分是外部性的需求,比如外卖生鲜,现在的消费模式是线上线下两个条线并行,这次疫情将线上这条线放大了,那对住宅的方便性的要求就加大了,位于市中心商业区,或者是综合体,外卖生鲜下单半小时内就送到了,宅生活就更便捷。如果住宅的景观也很好,那宅生活就更惬意了。

宅家里久了,会注重家里的休闲性,如观影的休闲需求,那空间就要有休闲区域。很多年轻人在这个超长假期,对着父母可能已经对出“仇”了,一个空间里区分两代人的区域,也显得尤为重要。

再好比在线办公,有很多人经过这次被迫在线办公,可能喜欢适应了在家办公。但是可能原来家里没有专门的办公区域,临时开辟出的区域办公区域毕竟会对工作效率有影响,这时候就会有办公空间的需求,单独的办公区域可以更商务简洁一些,与生活区分开,减少生活气息的渗透,效率提高。

在深圳这个大城,有很多优质项目可以提供舒适的宅空间,比如罗湖的产城综合体粤海城,在售建筑面积约37-137㎡办公&公寓,惬意的办公生活空间。华侨城的天鹅湖花园三期,则提供舒适的两代人互不打扰共处的空间,休闲办公空间都充足,还能享受城市一线景观。

最后希望疫情赶快过去,可以走出家门,各行各业运转起来,整个中国的经济都火爆起来。

 


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