2010-3-27下午，由全球最大住商万科，和中国最大互联网腾讯共同发起的“零公里”环保行动在上海世博会万科企业馆外广场举行。万科承诺，用3年时间，万科在全国数十个城市兴建的小区都将实现社区垃圾分类处理，从而回应“城市，让生活更美好”的世博会主题。“零公里行动”包括三个部分：社区垃圾分类、珠穆朗玛峰北坡垃圾清扫以及互联网上进行垃圾分类的推广互动。

王石在新闻发布会上承诺，2011年，北京、上海、深圳、广州四个城市的所有万科社区将全面实行垃圾分类处理和回收；2012年，万科将在33个城市的所有已交付社区实施垃圾分类回收，预计每年减少垃圾14万吨。参照万科社区的垃圾减量，如在京、沪、深、穗四个城市全面推广垃圾分类，每年将减少垃圾1500万吨以上。目前已有其他开发商响应万科号召，共同推进社区垃圾分类处理活动。

而珠峰北坡的垃圾清扫行动主要将由西藏登山学校的专业登山队员执行，贯穿从3月底到5月底的整个登山季，计划清扫超过200个废弃氧气瓶和2吨垃圾。

除了在现实生活中推进垃圾分类处理，腾讯的介入更将吸引亿万网友成为“零公里行动”的中坚力量。腾讯董事会主席马化腾介绍，腾讯一方面将为本次活动开设官方网站，进行跟踪报道；另一方面则通过腾讯平台，设计热门的网络应用，吸引网友共同参与“零公里行动”。