■只有一家网络营销单位，不做其他宣传

随着信息技术的迅猛发展，网络竞争时代的到来，网络的重要性日显突出。对于一个企业、一个产品来说，网络宣传的影响力和覆盖面已远远超过传统纸媒。而如何更好的掌握网络营销策略和方向，更成为当下各大企业、公司的必修课。

在房地产行业中，楼盘广告往往会出现在报纸、杂志、户外、路牌、公交、灯箱等处，而如今，随着行业的竞争日益激烈以及在全球化竞争的大环境下，网络不受地域障碍，受众面更广、接触范围更大、效率更高的优势特点，得到凸显，因此也成为各楼盘宣传的必争之地。

房地内参www.BANQ.cn从惠阳·振业城2期乡墅的营销业绩中了解到，最近数月内，不但业绩继续保持增长，还发现来自深圳的客户群占比越来越高。事实上，2期乡墅除与房地内参www.BANQ.cn合作进行网络营销外，再无采用其他多余的宣传途径。而作为唯一的合作宣传单位，房地内参为2期乡墅取得的业绩，深感欣慰，这说明网络营销已经在起作用。

■制海权、制空权、制夜权之后，制网权受关注

网络是近几年才发展起来的一种信息平台，随着科技的发达，以及生活水平的提高，更多人喜欢到网络里了解自己感兴趣的东西。越来越多的企业、公司也注意到了这一点，因此，把网络作为了宣传品牌、产品的重要途径。于是，在制海权、制空权、制夜权之后，一个新词制网权越来越受关注。

事实上，制网权最先运用在军事方面。随着互联网的日渐普及，网络已经成为维持一国政治、军事、经济秩序正常运转的重要手段。基于计算机的互联网的脆弱性，可以让军事硬件弱国提供以较小代价创造军事不对称优势的可能，同时获得一种强有力的攻击手段，即制网权。

控制制网权也因此成为决定战争胜负的另一重要战略制高点。由此可见，网络的的影响力非同小可，就连两个国家战争的胜负都能由制网权来决一高低，那么，对于企业、产品来说，网络上的实力，对未来越来越重要，而这种重要性无不更值得人们关注。

■传统纸媒营销价值逐渐降低，制网权日渐重要

在2006年开始，房地内参分别首次将“制空权”用在高层视野的营销上、将“制海权”用在海景物业的营销上，而在2010年又首次将“制夜权”用在了惠阳·振业城身上。如今，房地内参www.BANQ.cn认为，唯一依靠网络宣传并取得成效的惠阳·振业城2期乡别墅，无不是又是“制网权”的典范。

如今，制报权，也就是传统纸媒——报纸的营销价值已逐渐降低，制网权将日渐重要。房地内参www.BANQ.cn了解到，在传统报纸媒体整体上面临着互联网广告和读者人数的双线侵蚀下，美国广告在互联网的切分比例持续以相当的速度扩大。相比之下，纸媒的广告份额却在萎缩。

短短几年，互联网作为网媒，大大超过报纸、杂志等纸媒，2005年更出现分水岭。2005上半年美国网上广告增加26%，达到58亿美元，远高于整体广告业的4.5%增幅；而报纸第一季度广告收入同比下降8%，报纸付费发行量下降2.6%。美国纸媒面对网媒的强大攻势下，一度面临严重的经营困境。而也正是相较下，由于网络优势更突出，网络营销的重要性逐步显现。

■制造权典范：振业城统战网络，赢天下

与传统纸媒信息来源渠道狭窄、传递信息速度慢，时效性差的缺陷相比，互联网的出现恰好弥补了传统纸媒的不足，受众群体庞大，针对性强、时效性高、不受地域限制。更重要的是，在互联网背景下，由于网络宣传成本低，加上信息的命中率高，所以其“性价比”十分可观。

因此，对于企业来说，网络营销无不是扩大品牌影响力和产品知名度，达到营销目的的最佳选择。这或许也是惠阳·振业城2期乡墅，没有采取其他宣传方式的根本原因。如今，随着互联网的影响力逐渐加大，网络上的实力，对未来越来越重要，谁能统战网络，谁就能赢得天下，这已是不争的事实。

因此，制网权的意义和重要性，也就不言而喻了。作为一个位于惠州的项目，能吸引众多深圳的客户购买，并且是在除一家网络营销合作单位外，再无其他宣传的背景下，取得这样的成绩，十分罕见，这已让人们看到网络营销的强大力量。然而，网络仅仅也只是宣传工具，真正能让客户最后敲定的，一定还是惠·阳振业城2期乡墅自身所具备的价值和实力，这是强大的网络也无法超越的。（06）