导读：
      ■卓越赞助“李云迪纪念肖邦诞辰200周年演奏会中国巡演”
      ■改革开放：30年的破是为了立
      ■不向美感过渡，快感会毁灭你！
      ■单纯的物质快感刺激，会成“瘾”
      ■物质刺激式营销必须终结！
正文：

■卓越赞助“李云迪纪念肖邦诞辰200周年演奏会中国巡演”

作为2010年品牌巡礼活动之一，卓越集团即将作为主商家赞助“穿越时空的浪漫----李云迪纪念肖邦诞辰200周年演奏会中国巡演”活动，房地内参www.BANQ.cn得到消息，6月25日的深圳站、7月30日的青岛站、9月26日的上海站均由卓越冠名赞助。李云迪作为深圳艺术领域的最高成就者、波兰至高奖“荣耀艺术”文化勋章第一位华人得主，与追求生活美学的卓越集团联手，将给卓越旗下小区业主带来至高的精神享受。

其实卓越集团早在2004年正式启动以“生活美学”为品牌核心主张的新战略，确立了“立足深圳、布局中国、五年内使集团成为中国大陆前30强房地产企业”的宏大规划。而其实，在2004当年，是物欲横流、快感至上的时代，以“美学”为大王旗并不为社会所理解，甚至觉得属于曲高贺寡、好高务远之举。

如今，卓越当时的战略期望都已实现，建筑美学、生活美学、空间美学也被不同的发展商进行着不同的演绎，从一门偏学、隐学、潜学，变成了当今一门要学、显学、明学，社会的发展和变化让人感叹，而卓越集团的前瞻性把握同样让人信服，这种把握其实还具有广泛的社会进步意义。

■改革开放：30年的破是为了立

房地内参www.BANQ.cn的阅读积累告诉我们，“美学”其实是人类年轻的一门学科，十六世纪才开始兴起。十八世纪时德国柏嘉顿提出了“aesthetics”（感觉学），成为美学的前身，后来哲学大家黑格尔发表《美学》一书，奠定了这门新学科，在华人世界，台湾风流人物蒋勋是大师级“美学传教士”。

黑格尔告诫人们说，大自然本身，其实并没有美丑的问题。可是人们却会特别喜欢大自然，大自然本身最终在人类的眼里有了美，就在于人们在其中找到了自己的投射，引起了心灵的感动，感动成就美学、只有美学才会带来感动，感动与美学是人类独有的感受。

蒋勋则说，美又是一种符合人类精神要求的秩序，所以“美”是秩序的寻找。中国改革开放的30年就是打破并重建秩序的30年，如今，人们对于秩序的渴望已经越来越强烈，单纯的物质满足带来的快感已经越来越难以满足国人的需要。而对美学意义提炼得最为精炼的，则是提出三批判论的康德。

■不向美感过渡，快感会毁灭你！

康德则提炼为“美是一种无目的快乐”，意思是说，美具有一种快乐，可是它不是功能性的，也不是功利性与物质性的，其实给予的不是温饱、而是心灵的感觉。康德无疑是伟大的，他最早将物质刺激带来的“快感”跟美学享受带来的“美感”分开，所有的快感，只能激发官能，这叫作过瘾。快感并不等于美感，因为美感不只停留在器官本身的刺激，而是提升到心灵的状态。

吃麻辣火锅时，有“麻”、“辣”的强烈感官刺激，这是种快感。可是听李云迪演奏肖邦200年前的名曲，人们就可以在听觉刺激--快感基础上得到心灵的满足，最后人们被充满的不是器官、而是心灵，这就是卓越集团生活美学的意义与价值。听音乐会所感到的美好，会让人心灵充满，这个状态是麻辣火锅这种次级感官的东西所达不到的。所以，无论我们吃到再好吃的食物，无论我们在感官上怎么去刺激，你都不太容易有热泪盈眶的感觉。

而其实，区别“快感”与“美感”，同样是人面对过度物质刺激之后的必然去向。快感不一定全部是负面的，但控制不好就比较危险。因此让感官被压抑、受节制，或者忍受很多难熬的戒律，并不是美的正常发展，但是在物欲横流之际，如果不注意美学的发展，就会带来灾难。

■单纯的物质快感刺激，会成“瘾”

比如我们在孩子从童年到青少年这段最敏感的时期，给予他很多很多身体感官上的引导。比如说带他去爬山，让他去听音乐、广播、听风雨，让他的听觉里面有丰富的记忆。让他去看黎明、看黄昏，让他视觉上感觉到色彩上的华丽。下一代的心灵整个被充满以后，有一天他不会满足于官能上低等的满足。低等并不全然是贬意，而是动物性的官能，基本上都是有目的性。

人之所以被称为“灵长类”，是因为只有人，才会因为心灵而伟大。如果人只满足于动物性低等的官能刺激，那么人类就没有文明可言，也没有美可言。因此，对孩子，尤其是青少年、甚至是成人的官能发展，如果不用美去满足，他的发展就会停留在追求短暂的官能快感上，这种快感通常是性、或者毒品。

这种快感明显，因为它很快速。经由毒品、或者性，很快让身体发生复杂的变化，他觉得这个就是快感。一旦快感变成不断的、重复的刺激以后，就变成了“瘾”。所有的“瘾”，都是戒不掉的。它很难提升成心灵的状态，因为他的行为已被官能操控，那么他就不再是器官的主人，而是器官的奴隶。说到这里，卓越早在2004年就已经开始倡导美学，不能不说是一种功德无量的先见之明。

■物质刺激式营销必须终结！

李云迪是首位登上美国财经权威报章《华尔街日报》及有日本《AERA》封面故事的中国钢琴家；他是首位被杜莎夫人蜡像馆挑选为名人蜡像的中国钢琴家；他更是首位与柏林爱乐乐团及日藉大师小泽征师录音的中国钢琴家；他的传奇故事更被国际著名电影监制看中，炮制首部华人钢琴家的纪录电影，影片《新浪漫主义》即将在全球透过各大电视台如中央电视台、日本NHK、美国PBS等等及电影院隆重面世，估计达十亿观众收看。

在肖邦诞辰两百周年之际，卓越集团联手李云迪，为物欲社会带来美学感动，深入到音乐天才肖邦的内心世界，那将是一场非常文雅的攻势、一次客户宁愿主动投诚的营销。在房地产行业中，喜欢搞宴会大吃大喝、搞有奖活动的商家不少，这种快感营销可能带来速效，但持续力太弱，甚至于带来不好的快感暗示。目前倡导美学、深知美学价值的商家太少，或者说，是由于美学道路将不会有速效而使很多商家宁愿选择了快感之路吧！

如果长期快感太多、美感太少，必将让房地产营销的受众耽溺在官能上的刺激，到最后这种快乐就会变得“无以自拔”。无以自拔的状态绝对不是美感，被感官驱使，企业的未来就值得担忧。当企业最后想要拒绝、想要逃避这种循环时，将会发现已经逃不出来了，所以对于那种没有任何业余爱好的人、没有美学期待的商家来说，他们犯大错的机会将远远大于有爱好的人、有美学追求的企业，物质刺激式营销必须终结！